第讲推广、农业推广与农业推广职业演示课件.pptVIP

职业的特征 目的性，职业以获得报酬为目的 社会性，职业是从业人员在特定社会环境中为其他社会成员提供服务的社会活动 稳定性，在一定时期长期存在，工作方式方法相对稳定 规范性，任何职业都有自己的行业规范 群体性，即职业必须具有一定的从业人数 第一讲 推广、农业推广与 推广职业 第一节 推广 第二节 农业推广 第三节 农业推广职业 第一节 推广 一、推广的定义 推——推动、促进 广——广而告之、广而卖之 推广（Extension）即推而广之，是指推广者通过沟通、说服等手段尽力扩大产品、技术和思想的影响范围，从而改变受众的行为以实现推广者预设的目标。 可以从六方面来理解推广的含义: 推广内容 推广目标 推广主体 推广受众 推广手段 推 广 环 境 推 广 环 境 图1-1 推广的基本要素 二、推广与营销的比较 营销（marketing）是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。 营销的内容可以概括为4Ps Product—产品 Price—价格 Promotion—促销 PlaceDistribution—渠道 或4Cs Customer—顾客 Cost—成本 Communicat