CCTV移动传媒合作方案.ppt

本案旨在通过分析野力的现状及挑战，如何通过CCTV移动 传媒帮助野力强化品牌认知度；全面提升其产品的市场 关注度及品牌忠诚度、美誉度。 实现CCTV移动传媒之于野力的市场传播价值。 一群绝对庞大的消费群 一群最具成长性的消费群 基于此，CCTV移动传媒对于野力将具无限的传播价值 基于CCTV强大的品牌支持，势必为野力打造不同凡响的品牌影响力； 独有的节目制作权，将为野力量身定制适合企业和市场环境的互动栏目； 优质的人群及广告环境，为野力在广大受众心里强化持久深远的品牌形象； 全国性平台资源，为野力带来广阔的传播区域及事倍功半的传播效果。 投放成本计算 投放地区（郑州、西安、长沙） 车辆总数:348+1387+1453=3188台 (2008年11月统计数据，2009年车辆数持续增多） 贴片广告: 60次/天X182天(26周)=10920次 4516200元÷10920次÷3188台=0.1297元/次/台 值得信赖的服务 企业重视与品牌媒体“牵手” 品牌媒体能够丰富企业品牌内涵； 品牌媒体能够进一步提升企业品牌形象； 品牌媒体能为企业带来品牌“溢价” 企业的媒介策略发生变化 影响力和权威性是媒体最大闪光点 数据来源：CTR 大事件：观众注意力聚焦品牌媒体 大事件：品牌媒体掌控主要资源 大事件：优质品牌向品牌媒体聚拢 品牌媒体的优势愈加突出 一个消费者在知名权威媒体看到一次广告，跟在其它媒体看到一次广告，效果一样吗？ 知名权威媒体的一个收视点，与其它媒体的一个收视点，价值一样吗？ 答案是否定的！ 受众看到广告后的态度 (以所有电视频道的平均得分为1) 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 所有电视频道平均 2.04 2.00 1.92 1.96 2.00 2.04 某知名权威电视媒体 促进购买 缩短购买决策时间 品牌喜好度 广告好感度 广告记忆度 广告关注度 电视频道 数据来源：CTR2007年7月受众定量调查，33城市3000样本 CTR受众定量调查结果显示，从广告的关注度、记忆度、喜好度、通过广告使消费者对品牌的喜好度、购买行为的驱动等各广告的不同作用来看，知名权威电视媒体都具有明显的优势 以上调查表明表明知名权威电视媒体的广告不仅拥有更多的受众数量，也因为高质的传播资源而使广告具有更实际的传播效果。 媒体公信力有助于形成受众对媒体的正面态度 权威媒体广告 其它媒体 A广告 其它媒体 B广告 了解新品上市 了解产品特点 对品牌产生好感 购物时会引发回想 推动品牌建设金字塔 数据来源：群邑媒体3D 2006年 媒体公信力有助于提升受众对广告品牌的认可 CCTV—高品质电视媒体赢得广告主青睐 CCTV的核心价值 CCTV的增值部分 广告主最重视的媒体指标 在品牌导向的广告目标大背景下， 广告的实效作用必须与媒体的品质相匹配才能实现。 品牌决定传播力 CCTV移动传媒是 CCTV品牌影响力的延伸！ 新华社权威信息 CCTV强档节目制作 巴士在线优质覆盖 + + CCTV 移动传媒 = 站在巨人的肩膀上，能看得更远 与CCTV相似的品牌属性 深谙区域企业的广告需求 ——公信力 ——执行力 抓住受众的注意力缝隙 把握 “真空期”后的品牌上升通道 CCTV移动传媒 有别于竞争对手，CCTV移动传媒是兼具数字化传播与互动营销的整合营销机构，未来将成为集公交频道、机场频道、地铁频道和手机、网络媒体和于一身的综合媒体传播载体，在传播层面上更能实现客户与消费者的互动交流。 我们是数字移动媒体的领导者 机场频道 地铁频道 公交频道 CCTV移动是野力品牌价值提升的核动力 CCTV移动传媒为野力创造价值 合作方式：贴片广告 － 增势传播，凸显品牌优势 方式内容：在CCTV移动传媒中进行贴片广告的播出。 方式亮点：利用最简单但最实效的传播资源，为野力在市场传播中以最小的付出换来最大的势能回报。 4,516,200 费用 贴片广告(30秒60次/天) 26周 (107,000+170,000+302,000)*26=15,054,000 刊例价 3折 折扣 2009.2.1-2009.4.30 ; 2009.9.1-2009.11.30. 共180天, (以26周182天计算,赠送2天) 投放周期 投放城市 郑州 西安 长沙 合作方式回报：贴片广告 * * * * * * * CCTV移动传媒合作方案 提案目的 品牌,改变世界的力量 CCTV移动传媒为野力创造价值 Contents 目 录 提案目的 相信CCTV 相信品牌的力量 品牌，改变世界的力量 2007年9月经国家广电总局批准 中央电视台在全国范围内开展移动电视业务