第十二章 大众传播的宏观社会效果(传播学教程 第三版课件)课件.pptVIP

　第十二章大众传播的宏观社会效果　　 第一节　大众传播与环境认知——议程设置功能理论 传播学效果研究各阶段理论 魔弹论（Bullet theory）/皮下注射论（Hypodermic needle theory）： 20世纪初到30年代。也就是超强效果论阶段。 代表性理论：李普曼：传媒的“拟态环境”理论 有限效果论/微弱效果论（Weak Effects theory）：20世纪30－50年代 代表性理论：拉扎斯菲尔德：二级传播论；意见领袖理论 霍夫兰“劝服论” 适度效果论(Middle-effects theory)：20世纪60年代至70年底末。 代表性理论：麦库姆斯：议题设置理论 蒂契纳等：知沟理论 罗杰斯、休梅克：创新——扩散理论 强大效果论(Strong-effects theory)：20世纪70年代以来 代表性理论：纽曼：沉默的螺旋 一．议程设置功能理论的概要及特点 美 麦库姆斯、肖 《大众传播的议程设置功能》1972 研究对象、方法 实证考察1968总统选举期间就传播媒介的选举报道对选民的影响。 一、调查选民对美国社会主要课题及其重要