乾坤大挪移--新华广场全案推广.pptVIP

乾坤大挪移 新华广场全案推广 时间：2007年4月1日-6月30日 推广目标：激发中小型商家的信心与兴趣，完成中小商家的招商目标，重新树立各商家对新华广场的经营信心,积聚基本人气 推广受众：中小型经营商家/消费者；经营商家是主体 推广渠道：大众媒体/现场接待人员 主要推广手段：户外、电视广播媒体、报广、软文、活动的组合；招商处的现场接待 时间：2007年5月1日-6月30日 推广目标：统一装修协调、开业推广协调；继续扩大本项目的影 响力和市场形象 推广受众：消费者/经营者，消费者成为推广受众主体 推广渠道：大众媒体/商业管理公司/物业管理公司 主要推广手段：报广、软文、活动的组合；商业、物业管理公司 的沟通与管理规定 时间：2007年7月1日-12月30日 推广目标：深化本项目的影响力和市场形象；激发消费者热情，平稳渡过试营业期 推广受众：消费者 推广渠道：大众媒体/商场pop等宣传物品 活动时间：2007年3月12 活动地点：新华广场 活动邀请者：锦州市、区政府相关部分领导、商业业界、合 作伙伴、建筑权威、商业权威人士、新闻媒体等 软广告 目的：制造新闻热点，引发市场关注，告知项目启动信息 诉求：新华广场 媒介手法：集中几天内，多种媒体连续发布 运用媒体：锦州日报、辽西日报、锦州晚报、锦州广播电视报 目的：引发市场关注，告知启动信息 媒介手法：启动前三天，利用新浪首页通栏配合文字链进行消息发布 网络：新浪、易铺网、辽宁房地产网 电台：以采访访谈形式或新闻报导形式出现 目的：提升项目知名度、制造新闻热点 项目推广重心 一、开盘活动 二、主力商家联谊酒会 三、聘请形象代言人 四、媒体广告 一、开盘活动 集成联动整合营销 SP活动 新闻导向 主题营销 网络联动 PR活动 广告创意 媒体组合 顾客互动 整 合 联 动 的 推 广 模 型 活动执行细节 一、活动主题 新华广场开盘庆典 二、活动时间 2007年3月12日 三、活动地点 新华广场项目现场（招商中心处空地） 四、参与活动对象 交付订金客户、看铺客户及通过各类宣传自愿参加者、开发 商、销售代理商、锦州市、区政府相关部分领导、商业界、 商业权威人士、新闻媒体等 五、活动目的 通过现场营造的气氛和相关活动，将主要目标商户聚集起 来，向其传递新华广场的高回报市场机遇，并宣告开盘。 六、活动内容 开盘庆典仪式（领导讲话、剪彩等） 演出团队现场表演（鼓乐舞狮、模特表演等） 招商中心室内音乐会（现场播放具有浓郁休闲特点和西方浪漫 风情的音乐，大家可以坐着欣赏，也可以喝喝饮料，四处走 走，看看展板及其它宣传资料，或对有关问题进行询问，现场 配置部分招商人员负责回答、讲解。） 七、现场布置 （一）场外环境渲染： 1．舞台搭设 （1）主礼台：16米×8米 （2）T字台：10米×6米 （3）背景板：16米×3米 2．请高校艺术系学生到现场制作雕像，布置在活动现场，以 营造一种高雅氛围 3．气氛渲染 （1）条幅8条，悬挂于招商中心内外 （2）?招商中心外宣传板6块，并用彩球点缀。 （3）高空彩球：6只 （4）彩虹门：一座 （5）卡通冲气模型：两座 （6）祝贺花篮若干，摆放于舞台两侧 （7）礼仪小姐：8名，身穿礼服、披绶带，现场服务 （8）女子乐队现场造势 ??? （9）空飘气球：300个 4、主席台布置 （1）主席台上铺红色地毯。 （ 2）设置主席台主题背景板。 （3）主席台上、下摆放小盆花。 （4）主席台上用梦幻彩球装点。 （5）主席台两侧摆放项目介绍易拉宝宣传板（6块）。 （6）设置主持台、发言台（鲜花、音响、无线话筒）； （7）剪彩道具准备。 （二）招商中心布置 1．在招商中心四周布置看板