众泰朗朗上市公关传播方案.pptVIP

公关目的 通过举办“ ”上市活动，迅速提升朗朗的知晓度与认可度，吸引媒体及大众的关注。 通过活动与媒体宣传达到对终端消费群体的推广作用。 通过媒体的深度试驾体验，更好的宣传众泰朗朗的各种优势。 通过四川二级城市的巡展，让更多的消费群体了解认知朗朗。 通过朗朗上市活动以及后续的朗朗专属草根车模的选拔，充分体现朗朗务实，品质，时尚的产品内涵，树立优质的品牌形象来近距离感受众泰朗朗的活力。 公关策略 选择四川汽车类媒体，就此次活动全程报道； 通过朗朗上市的发布会，深度试驾活动，绵阳巡展，朗朗专属草根车模选拔，持续海量媒体的曝光宣传，制造社会舆论话题； 邀请大众和专业媒体，观摩试驾并给及报道； 并且在新浪开通认证微博，以抽奖的方式要更多的人参与，扩大舆论。（微博公关以抽奖和获奖人员的晒奖一直贯穿整个宣传周期）； 公关周期 邀请个别媒体做为期一个月的深度试驾，让其做深度全方面的专题报道和评测，掀起宣传高潮，扩大影响力。 朗朗上市发布会 策略： 邀请四川汽车类媒体，和现场观众来观摩和小型的试驾活动，进行前期的媒体报道，对后续活动进行预热，吸引媒体和目标消费群体的关注。 朗朗上市发布会---媒体名单 深度试驾 策略： 邀请个别媒体做为期一个月的深度试驾，让其做深度全方面的专题报道和评测，掀起宣传高潮，扩大影响力。 深度试驾---媒体名单 成都电视台《汽车大赢家》 《汽车大赢家》——针对成都汽车文化氛围量身定做的一档高品质互动电视栏目，大众参与，低参与门槛，吸引以中青年的白领人士及家庭参与，观众可以亲身体验汽车性能，在游戏中的试乘试驾必将拉近消费者和汽车产品的距离，产生很大的消费影响力和号召力。 成都电视台《第一汽车》 《第一汽车》是成都电视台经济资讯服务频道与《成都商报》共同打造的一档专业汽车节目。时尚、权威、专业、服务是本栏目的宗旨和追求目标。我们将以专业的眼光、时尚的元素、认真的态度对待车市发生的一切。 新浪四川汽车（试驾专题） 腾讯大成网（试驾专题） 二级城市巡展 策略： 在绵阳当地市场进行新车巡展，提高二级市场消费群体的认知度。强化、提升朗朗品牌形象 二级城市巡展---媒体名单 草根车模选拔 策略： 在朗朗上市发布会上开始启动，在试驾和发布会现场以及绵阳巡展，微博报名，最后选出专属车模，都是为了扩大影响力。 草根车模选拔---媒体名单 经销商配合事宜 众泰朗朗上市公关宣传费用预算（成本价无利润） 幸福驾值百分百 ——众泰朗朗上市公关传播方案 奥邦公关策划部 目 录 4 公 关 目 标 1 2 3 公 关 策 略 公 关 周 期 营 销 策 略 经 销 商 配 合 事 宜 朗朗上市发布会 邀请四川汽车类媒体， 和现场观众来观摩和 小型的试驾活动，进 行前期的媒体报道， 对后续活动进行预热 ，吸引媒体和目标消 费群体的关注。 时间 二级城市巡展 深度试驾 时间 在绵阳当地市场进行 新车巡展，提高二级 市场消费群体的认知 度。强化、提升朗朗 品牌形象 时间 选拔草根车模 在朗朗上市发布会上开 始启动，在试驾和发布 会现场以及绵阳巡展， 微博报名，最后选出专 属车模，都是为了扩大 影响力。 时间 微博抽奖，直播草根车模的选拔，扩大影响贯穿整个公关周期 新浪四川汽车 搜狐四川汽车 腾讯大成网 天府汽车网 成都商报 华西都市报 新城快报 天府早报 成都晚报 四川电视台 成都电视台 四川交通广播101.7 成都交通广播91.4 网络媒体 平面媒体 电视·广播 新浪众泰朗朗官博 绵阳电视台 绵阳交通广播103.3 绵阳晚报 网络 电视·广播 平面媒体 新浪众泰朗朗官博 新浪四川汽车 搜狐四川汽车 腾讯大成网 天府汽车网 成都商报 华西都市报 新城快报 天府早报 成都晚报 绵阳晚报 四川电视台 成都电视台 四川交通广播101.7 成都交通广播91.4 绵阳电视台 绵阳交通广播103.3 微博 网络媒体 平面媒体 电视·广播 1 2 3 4 预热宣传—— 客户邀请—— 确保活动有序进行，帮助客户深入了解品牌和产品 提升社会公众尤其是潜在客户对众泰朗朗的好感度 跟踪并反馈活动效果 帮助促成订单 招募潜在客户参与 扩大活动本身和众泰朗朗的知名度 提供众泰朗朗新郎官博需要认证的相关资料 配合事项 现场接待—— 后续跟进—— 保证活动现场客户到达率 巩固意向客户，维持新鲜感，提升认同感 众泰朗朗上市公关宣传费用报价.doc