关于数字广告带动消费的思考.ppt

关于数字广告带动消费的思索 2013北京印刷学院职业技术学院毕业答辩 姓名 学号 指导老师 内容提要 目录 1.引言 2.数字媒体技术使得广告业焕发生机 3.对于数字广告创造效益的建议 4.结语 5.参考文献 1.引言 中国数字广告已逐渐走向了主流，并且还在快速地侵蚀着传统广告的根基。 2012年全国数字电视广告市场规模约为4亿元，2013年这一数字有望达到10亿元。 随着数字媒体的成熟，数字广告已经迎来了自身发展的黄金时代。 2.数字媒体技术使得广告业焕发生机 2.1基于数字技术的新媒体广告形式 2.2数字广告何以带动市场消费 2.1基于数字技术的新媒体广告形式 从新媒介技术的角度出发，按所依托的不同媒介形式可以将数字广告分为数字电视（电影）广告，户外新媒体（LED、数字墙体）广告，移动数字媒体广告，互联网广告，网络游戏广告，移动终端（手机3G）广告等广告类型。 2.2数字广告何以带动市场消费 2.2.1拥有广大的潜在受众 2.2.2丰富的感官体验 2.2.3清晰的客户定位 2.2.4 扩大受众广告接触率 2.2.5 从产品导向转向消费者导向 2.2.1拥有广大的潜在受众 从每年度的CMMS研究报告中可以发现，“80后”、“90后”受众的媒体习惯正发生重大改变。 　　以“80后”、“90后”后为主流的新受众时代已经到来。数字广告完美地抓住了这一全新趋势，吸引着大批“80后”、“90后”的潜在受众，刺激了市场消费。 2.2.2丰富的感官体验 　　作为商品经济社会最具有代表的新媒体广告，它已经产生就具有了后现代经济的“感性优先”的特点。特别是以互联网技术为基础而衍生研发出来的一系列新兴的媒体广告形式，以全新的体验的方式，得到了现代广告受众的认可和追捧，前所未有的个性化和体验化使新媒介广告成为一种时尚和潮流。 2.2.3清晰的客户定位 　数字广告一改模糊传播的特性，它可以向特定的、有清晰特征、爱好的目标受众，并进行有针对性的沟通。 例如，音乐网站主题界面上出现的广告，多为音乐播放器或多媒体播放设备等，清晰指向音乐发烧友作为目标受众，其广告投放是目的性的，也是有效的。 2.2.4 扩大受众广告接触率 随着分众传媒对“分众化生活圈广告媒体”的打造，它使数字广告渗透到了人们生活中的每一个角落，不但对特定族群、特定集聚区最大限度地进行传播覆盖，还突破了传统媒体的空间限度，使人们在广告面前无处可藏。 2.2.5 从产品导向转向消费者导向 由产品导向型逐渐向消费者导向型进行转变，在很大程度上促使了企业选择广告投放媒介的巨大转变。 　　传统大众广告媒介的单向传播已经无法实现其对消费者需求信息及时与真实的收集和反馈，而数字广告的分众化、互动性、多样性等特点正好满足了企业的这种需求。 3.对于数字广告创造效益的建议 3.1规范数字广告投放使广告效益透明化 3.2借助搜索引擎力量带动消费行为 3.1规范数字广告投放使广告效益透明化 中国传媒大学广告学院广告主研究所开展的广告主数字媒体运作专项研究显示，被访广告主数字媒体的选择率逐年提升；费用分配方面，传统媒体预算整体减少，数字媒体预算稳步提升 　 新兴的第三方数据供应商的出现。而第三方数据供应商的日趋成熟，又将会对数字广告投放市场的整体规范起到积极的辅助作用。 3.2借助搜索引擎力量带动消费行为 搜索行为与产品销售之间关系的发展速度超过了其他所有的营销领域。 中国网民对于搜索引擎有着自己的使用习惯，是一个以搜索为基础的市场。 就整个亚太地区来说，中国在数字搜索营销市场占据着绝对的主导地位。 4.结语 数字广告：实时、灵活、成本低、投放快、感官性强。 数字广告成为了广告行业的黄金产业，其庞大的潜在市场和日新月异的技术更新使其自身迅速成为广告主的宠儿。 要让数字广告发挥最大效益，带动市场消费，就要不断的完善数字广告效益审查系统，完善数字广告的操作体系和操作模式，让数字广告成为拥有不断创新能力的规范产业。 参考文献 [1]□□刘燕 等. 数字时代电视广告发展浅探 [J]．商场现代化，2007，4（3）. [2]□□朱玲玉 等. 数字技术下新媒体广告形式革新[J].科技创新导报，2011，NO.24. [3]□□刘燕 薛媛 等. 数字时代：中国电视广告的优势及形式[J].广告大观（综合版），2007 致谢 感谢在我做毕业设计无私的帮助过我的老师与同学！ 。