XX方便粥促销活动方案.docVIP

XX方便粥 重庆科技学院推广策划 姓名：XX 学号：XX 班级：营销2012级02班 2015年04月26日 目录 一、前言 2 二、营销环境 2 （一）宏观环境分析 2 （二）市场与竞争者分析 3 （三）企业与产品分析 3 （四）消费者分析 4 （五）SWTO分析 4 三、营销目标 5 四、营销战略 5 （一）目标市场的确定 5 （二）产品定位 5 （三）品牌定位 6 （四）广告定位 6 五、推广计划 6 （一）推广时间和地点 6 （二）推广策略 6 六、活动经费预算 7  香香泡方便粥重庆科技学院推广策划 一、前言 本策划是对香香泡一分钟方便粥进行分析，并将这种产品在重庆科技学院进行推广。本策划着力点在于：随着中国快消品市场的发展，机遇与风险并存，商机与挑战同在，而香香泡方便粥面对这个行业日趋热化的激烈竞争，应该怎样占据重庆科技学院市场？此次策划从对这种产品的宏观环境分析、SWTO分析、市场需求分析和竞争对手分析入手，并且给出了财务预算，从而提出该产品在重庆科技学院的推广方案。 二、营销环境 （一）宏观环境分析 在如今这个快节奏的社会中，人们越来越亲睐方便食品，同时国家也大力支持该行业的发展。 1.经济因素 国内生产总值增涨，人均收入增加，意味着消费者的购买力进步。据康师傅往年的财务数据，其方便面、饮品及糕饼的营业额分别较往年同期上升40.10%、26.65%及36.72%。营销专家表示：经济衰退对方便食品行业没有很大影响。所以从经济大环境来看，是有利香香泡方便粥发展的。 2.政治因素 近年来食品行业事故频发，国家加大了对食品行业的整治力度，出台相关政策规范食品出厂条件。 香香泡方便粥坚持以人为本、精益求精，以方便、营养、健康、时尚、品质为宗旨，注重营养的黄金配比。禁止使用一次性不可降解塑料盒。 3.社会文化环境因素 粥是中华名族优秀饮食文化中的重要组成部分，随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，所有快捷、简单、美味和廉价的香香泡方便粥能迅速适应时代发展的要求。 （二）市场与竞争者分析 随着中国经济的迅速发展，尤其是生活节奏的加快促使着人们改变了传统的生活方式，人们越来越不愿在厨房里花时间，新一代的消费群体在不断壮大，使方便食品越来越保持良好的增长势头。而近年来国外众多企业对方便食品的投资，也使中国食品行业发展迎来了新的机遇。在中国市场上，方便食品的迅速发展，由最初的方便面发展到粥类，如八宝粥、奶茶等。 方便面品牌有: 康师傅、今麦郎、统一、白象、五谷道场、福满多、华丰等。而康师傅和统一一直是这个行业的两大巨头。 方便粥领域有：航天一号方便粥，乐逍遥方便粥等。 虽然方便面占据方便食品的大部分市场，但是方便面属于油炸食品，而且方便面含有致癌物质。大家都知道，吃一包方便面，要一周才能排完所吸毒素。而且，方便面吃多了还会长痘痘。由此，方便面吃多了不利于我们的健康。 而八宝粥之类的，又是冷食，不是所有的时候都适合吃，所以，八宝粥吃多了会腻。然而，香香泡方便粥，即泡即食，方便快捷，还营养健康。 （三）企业与产品分析 莱德莱福国际餐饮管理（北京）有限公司是一家及餐饮管理、管理咨询、形象策划、技术培训、创业指导服务为一体的综合性公司。产品以各式水果蛋糕、奶酪蛋糕、慕斯蛋糕等为主打，涵盖各式特色西点、冷热饮品等几十个系列上千个品种。公司下属市场推广部、技术培训部、策划设计部、物资配送部、广告营销部、客户服务部、人力资源部、财务审计部八个部门，为客户提供品牌咨询、考察接待、店面选址指导、装修设计、操作技术培训、开业带店指导、营销方案策划、产品及外包装供应等一系列优质服务。 香香泡一分钟方便热粥，由莱德莱福餐饮管理有限公司联合多位粥品专家及营养师重磅打造。其产品涵盖人气粥、健体粥、养颜粥、瘦身粥、乡情粥、学子粥、母婴粥、老年粥等8大系列品种120种产品。香香泡一分钟方便热粥系列产品采用独特营养配方，以潮汕老字号粥为基础，历经十年传承创新，和现代化生产设备精制而成。不但保持了食物的原汁原味和纯正粤菜风味，并以其100%熟化特点，成为“免煮，无需等待，一泡即食”的新一代方便美食。它完全保留传承“妈妈的味道”，用最笨的办法、最好的食材、最真的爱心，炮制着一份份让人垂涎和留恋的“妈妈的味道的粥”。 （四）消费者分析 除去快节奏生活族，上网、熬夜、懒睡......宅男宅女成为速食主力军。我校共有学生两万左右，除去上课时间，很多同学都喜欢宅在寝室，沉迷于自己的某种爱好或懒惰，不愿做饭也不愿出门去食堂，即冲即食解决一日三餐。 经过分析，我们认为在校大学生的消费行为有以下几个特点： 1.看重方便、迅捷； 2.口感要求高； 3.每月生活消费平均支出中，方便食品所占比例较大； 4.重复购买频率较大。 （五）