把世界带回来-通用汽车网络冠名赞助方案.ppt

上天入地 搜寻天下 把世界带回来 POP TV 年度最强档 汇集最优势的资源 网罗最精英的团队 独创最新意的形式 整合最全面的平台 拓展电视服务功能 发扬电视实用主义 《把世界带回来》节目介绍 节目概况 播出平台：青海综合（卫星）频道 落地概况：全面覆盖中国近百个城市， 影响3.5亿人，特别是东部经济 发达地区 播出频次：日播，周一至五 播出时间： 2200-2230（首播） 1800-1830（重播） 节目形态：寻宝旅游服务类 节目形式：外景 目标观众：都市知性白领和中产阶级家庭 节目定位 定位： 不是单纯的旅游节目 不是单纯的购物节目 我们要的是搜罗世界各地的好玩意 品味好玩意背后所承载的故事及文化沉淀 我们是一档——寻宝旅游服务节目 节目概述 每期节目都会从世界的某个角落带回一些“宝贝”，它们具有着不为人知的独特性：云南的板蓝根扎染，西藏千年不腐的藏纸，海南的树皮布等。 这些寻找回来的好玩意都是不平凡的存在着，或承载着精彩的故事，或铭刻着动人的场景，或蕴含着文化的烙印。 对宝贝感兴趣的观众都可通过POPTV的订购电话或网络进行订购。真正做到无论天南地北，“只要看得到，就能买得到”，突出电视的实用服务功能。 节目内容举例 节目内容 围绕宝贝，即新鲜好玩意儿，展开寻宝之旅，一路呈现当地的人文风景、特色风情，并帮对宝贝感兴趣的观众把宝贝带回家。例如： 新疆篇（英吉沙小刀 —英勇、男人味与正义的象征） 英吉沙小刀，不仅仅是因为刀口的锋利、刀身的华美而备受推崇，还因为它背后所沉淀的文明与传统，更因为它是一种精神的表征 — 粗犷，不羁，英勇。小刀用它独特的西蕃风情，征服了越来越多看到它、了解它的人。 西藏篇（藏纸 – 西藏历史的见证） 走访藏族古老小村，亲历藏纸手工制作，揭开藏纸千年不腐之谜。悠悠千年文明，造就了藏纸的佛法渊源，赋予了藏纸纯朴、坚韧的灵魂，一如藏民们执著的个性。而今，壁画、雨伞、灯笼等多种藏纸工艺品不断被开发和创新，藏纸开始走出西藏，走向更宽广的文明之路。 节目特点 节目理念新：综合旅游、文化与消费为一体的节目，附加代购等增值服务，依托多媒体平台，丰富的观众互动 节目形态新：最流行的真人秀形式，原汁原味展现寻宝过程 节目内容新： “POPTV大背包小组”走遍世界各个角落，寻找有故事、有内涵、有深度的物品和人物，演绎故事化、情感化、细微处见精神的旅游体验； 表现人文情怀和内心感受，反映特色地域文化和生活方式；突破传统旅游节目，为观众提供“宝贝”代购服务。 节目阵容 节目亮点 I 倾全力打造，重拳出击：巨资投拍，精选题材，强势制作 — 08年度POP TV最值得期待的节目之一。 全新创意，填补空白：突破常规旅游节目走马观花的形式，深度发掘具有非常意义和精神的选题，并开创代购服务，为有钱无闲的观众群体服务。 独创多平台整合：国内首档栏目，同时将旅游节目和购物平台整合在一起，大大增强了各自平台原有的实用性，开创电视服务时代之先河。 节目亮点 II 集结多方优势资源，给你好看：国外旅游局的支持、强大的专业制作团队、具有国际背景的旅行家，有效保证节目品质。 面向都市“三高”观众群体 ：节目内容国际化，面向热爱生活的高收入、高学历、高消费都市观众人群，或指导旅游消费，或提供代购服务。观众亦可通过网络、手机直接与节目组互动，提出要求和建议。 全国覆盖，纵横八方：节目覆盖全国近百个城市，影响3.5亿人口，特别是东部经济发达地区。另外，节目将通过新浪网、土豆网、户外媒体、地面活动等多种形式大力进行推广宣传，扩大影响力。 独家冠名方案 2008.4.1-12.31 电视 合作权益体现 常规权益 1. 节目冠名 建立品牌与节目名之间的联系，重点凸现品牌定位，深化品牌价值。 例如： “携程把世界带回来”，多频次宣传，强化“携程”网与“世界”之间的联系 2. 冠名标版 5秒节目标板融入品牌核心理念，更进一步宣传品牌信息。 例如：“把世界带回来”由携程独家冠名播出 电视 合作权益体现 常规权益 3. 贴片广告 贴片：在《把世界带回来》节目广告段中播出客户广告，30秒/次， 2次/集（含重播） 散点：合作期内，在1830-2400时段，15秒/次，共300次。 4. 节目宣传片 节目宣传片含客户logo，并绑定5”品牌广告，加强品牌与节目的联系。每天不少于4次 5. 节目开关板 在节目中广告段正一和倒一位置，播出节目开关版，体现客户名称或logo，3秒/次，2次/集。 电视 合作权益体现 常规权益（软性植入） 6. 片尾鸣谢 片尾滚动鸣