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跨国公司复习材料 一、名词解释（ 10×4=40） 1、跨国指数：跨国化指数是指反映跨国公司海外经营活动的经济强度，是衡量海外业务在 公司整体业务中地位的重要指标。跨国指数=( 国外资产/总资产+国外销售额/总销售额+国 外雇佣人数/雇员总数)/3*100% 2、垄断优势理论：跨国公司要到东道国投资具有劣势：对投资环境不熟悉，难以快速适应 东道国政治、法律及社会文化环境。为此跨国公司海外投资的劣势要靠如下垄断优势来弥补： 包括技术优势（专有知识）、先进的管理经验、雄厚的资金、内外部规模经济。 3、公司伦理：是指公司及其员工在经营活动中应对遵循的道德行为准则和价值观。跨国公 司伦理是跨国公司在从事跨国经营中面对的特殊的伦理问题，如道德伦理差异等。 4、贸易型市场进入模式：又叫做以出口进入的模式（exportentrymodes）。是指跨国公司 的最终产品（或中间产品）在目标国境外生产，然后再运输进入到销售目的地。 5、塞尔伯格战略选择框架：认为企业采用什么样的跨国经营战略主要取决于两个因素：一 是企业跨国经营程度；二是企业经营所涉及行业的全球化程度。 6、跨国生产的当地化：对于多国战略的跨国公司而言，战略重点是强调各国的差异和对当 地市场的适应。 7、跨国公司：从本质上看，是指企业跨越国界从事各种经营活动所借助的组织载体。 8、技术地方化理论：发展中国对发达国家的技术不是简单的被动模仿和复制，而是对技术 的消化、改进和创新。发展中国家结合自身地方市场的特点，对发达国家技术进行创新，形 成具有地方特点的 “垄断优势”。发展中国家企业利用上述 “垄断性技术优势”对外直接投 资，形成跨国公司。强调对技术的主动改进、创新。 9、霍夫斯泰德文化差异模型：权力距离 （上下级间的关系）、不确定性规避 （对模糊环境感 到的威胁程 ）、集团主义和个人主义（集体主义强调忠诚，忠诚与效率哪个更重要？）、男 性主义与女性主义（前者在跨国公司的管理中崇尚男性的典型品质）。 10、契约型市场进入模式：又叫合同进入模式 （contractualentrymodes）是跨国公司与目 标国的法人实体签订长期的非权益性合同，使公司的技术或人力从本国转移到外国。 11、跨国公司战略：战略是指指导战争的谋略。 企业战略是指企业为达成目标而制定的谋略、计划等，具有如下特征：竞争性、长期性、动 态性、创新性、全局性。 12、跨国公司的采购管理：是指利用全球资源，为跨国公司在全球范围内寻找能够提供质量 最好、价格最合理的货物和服务的供应商，以满足生产经营的需要。如：沃尔玛在世界范围 内协调供应链。 13、跨国公司全球本土化营销战略：是一种 “全球化思考、地方化行动”的战略。它从全球 视角来思考“地方”问题，把地方问题纳入全球营销的体系中加以解决。注重一些战略性元 素，如产品定价、品牌培育、形象塑造等，寻求全球宏观和整体上的统一与共性，再辅以“地 方化行动”来适应当地的市场环境和文化特色，以确保全球营销的成功，即在与营销环境和 当地顾客直接相关的营销要素方面采取适用性的策略。 14、跨国公司一体化营销战略：是一种战略思维，要求将全球看成一个统一的大市场，强调 在营销策略上淡化国家与地区的界限，通过标准化的营销策略服务于全球目标顾客，即全球 标准化营销。 15、国际营销案头调研：即第二手资料调研。资料来源通常有：企业内部信息、企业外部信 息 （如：政府机构、国际组织、银行机构、国际商会、行业协会、专业调研机构、有关出版 物和各类传媒、其他途径）。 16、跨国经营的国家风险：又叫政治风险，是指在跨国公司的国际投资与运营中，由于东道 国政府在政权、政策法律等政治环境方面的异常变化而给国际投资活动造成经济损失的可能 性。 17、跨国生产的标准化：跨国生产的标准化指在产品制造的各个环节中推行统一标准的活动， 包括产品设计、生产工艺、生产流程和产品质量检验方法的标注化，产品的包装、维护、储 运的规范化等。 18、国际营销实地调研：实地调研：即第一手资料调研。原始资料的收集方法有：询问调查 法、观察法、实验法。 19、外汇风险：外汇风险 （foreign exchange risk），即汇率风险 （exchange rate risk）, 是指经济实体以外币定值或衡量的资产与负债、收入与支出，以及未来的经营活动可望产生 现金流量的本币价值因货币汇率的波动而产生损失的可能性。 20、跨国公司研发：即研究与开发。联合国教科文组织定义：为了增加知识总量（包括人类、 文化和社会方面的知识），以及运用这些知识去创造新的应用而进行的系统