[管理学]第二章_报纸设计.pptVIP

第二章 报纸设计 报纸设计指报纸编辑根据报纸的外部环境与内部条件，在确定报纸编辑方针的前提下，对报纸的规模、结构和形象进行整体设计。 第一节 报纸的特点与结构 一、报纸与其他大众媒介的差别 大众媒介的种类非常之多，如果以媒介的外在形态来划分，有印刷媒介、电子媒介、网络媒介三代不同的大众媒介。报纸属于定期出版的印刷媒介一类 报纸作为一种以传播新闻信息为主的印刷媒介，具有以下特点： 报纸的信息容量受制于报纸的版面数量 报纸以文字语言符号作为传递新闻信息的手段 报纸的视觉性非语言符号的作用 二、报纸的树状结构 报纸是一种作为精神文化产品的平面印刷媒介，从产品结构上看，报纸的各组成部分呈树状结构 第二节 报纸设计思想 报纸设计工作一般是在报纸最初创办时或者报纸改版时进行，这项工作的成败，首先取决于报纸编辑有没有良好的设计思想，即编辑要明确报纸设计最终要实现什么样的目标，达到什么样的效果，以及通过什么样的方式能够做到。 一、报纸发展条件分析 要分析报纸的发展前景，就要研究报纸生存环境中各相关因素的变动 (一)社会环境中的各项因素对报纸发展有影响，主要是由以下几方面表现出来的： 读者 报纸的控制者 广告客户 中介 竞争对手 (二)报社自身的条件也是影响报纸发展的重要因素 报社的资金、设备和技术条件 报社的人才资源、体制与管理水平 二、编辑方针决策 报纸的编辑方针是根据办报方针对报纸编辑工作作出的决策，它规定了报纸的读者对象、传播内容、报纸水准和风格特色，是报纸编辑工作必须遵循的准则。 报纸编辑方针的内容主要包括四个方面： 报纸的读者对象 新闻传播的内容 报纸的水准 报纸的风格特色 第三节 报纸设计程序 报纸设计的内容包括整体规模设计、内部结构设计和外部形象设计几个方面。 报纸的整体规模主要由报纸的版面总量构成，如日均出版多少版面，每周版面总量有多少等； 报纸的内部结构是指报纸全部版面的分工与组合形态，如报纸由多少块新闻版、专版专刊、副刊、广告版面组成，以及各组成部分在空间上排列的顺序、出版时间的安排等； 报纸外部形象则主要由报纸的报头、版式、色彩等视觉性元素组合而成。 二、报纸设计的操作过程 报纸设计是一种集体性的创造活动，从事这种创造活动的是由核心层与外围力量组成的集体。 报纸设计设计过程大致可分三个阶段： 设计预备阶段 方案设计阶段 试行方案阶段 (一)设计预备阶段 指从产生策划意图、着手准备，到方案设计之前的一段时间。这一阶段的主要任务是调查传媒市场与报社内部情况，细分读者与广告市场，寻找报纸发展的空间。 (二)方案设计阶段 指确定报纸的编辑方针，以之为基础拟订报纸设计方案并优选方案的这一过程。方案设计阶段是报纸设计的核心阶段。 1确定目标读者、制定编辑方针 读者群体的变化 目标读者的分解 2拟订与优选报纸设计方案 鉴别、筛选 创意、设计 协调、完善 )比较、优选 (三)试行方案阶段 慎重选择试刊的内容 慎重选择试刊的时间 适当把握试行方案的次数 广泛征集各方面意见，修正和确定设计方案