[经济学]《微观经济学》教案-不完全竞争的市场.pptVIP

案例分析 并不是所有的顾客都愿意花时间将折扣券剪下来保存，并在下次就餐时带来： — —富裕而繁忙的高收入阶层到麦当劳用餐弹性低，对折扣券的价格优惠不敏感，不愿意花时间剪下折扣券并保存随时带在身上。 — —低收入的家庭到麦当劳用餐弹性高，他们更可能剪下折扣券，因为他们折扣券的价格优惠比较敏感。 麦当劳通过只对这些剪下折扣券的顾客收取较低价格，吸引了一部分低收入家庭麦当劳用餐，成功地实行了价格歧视采取了三级差别价格。如果直接的将产品价格降低，不带折扣券的高收入阶层的高意愿消费而多得的收入就会流失。 P O Q Pm Qm Pe MR D MC R S Qe 消费者剩余损失 净损失 A E K 8.完全垄断市场效率评价 垄断存在社会净损失ESR 。 垄断的优点 自然垄断： 一个厂商生产的总成本比由两个以上厂商生产的总成本低而形成的垄断。 如果自由竞争的结果造成由单一厂商生产，则该行业可以算是个自然垄断行业。 自然垄断行业的特点： （1）进入壁垒高。企业会极力扩大规模，增加新企业进入的困难。 （2）沉淀成本大。大规模固定资本投资，使用时间长，折旧时间长，专用性比较强，“沉淀性”很大。 自然垄断的原因 （1）规模经济效益。不同规模，规模最大企业的平均成本较低，定较低价格；其他企业就会亏损而退出。 （2）范围经济效益。追加生产新产品和服务时进行联合生产要比单独生产的成本低，即范围经济效益。单独生产企业定价高于联合生产企业定价，会亏损而退出。 （3）成本弱增性（subadditivity）。平均成本缓慢上升，只要单一企业供应整个市场的成本小于多个企业分别生产的成本之和，由单个企业垄断市场的社会成本最小。 二、垄断竞争市场Monopolistic Competition Market 1.垄断竞争市场： 既垄断又竞争，既不完全垄断、又不完全竞争的市场。 2.垄断竞争市场的条件： （1）最基本条件： 同种产品之间存在差别。 是同类但不同质的产品。 原因： （1）物理性能差别； （2）消费者主观偏好； （3）销售服务差异； （4）地理位置差异； （5）特殊需要差异。 （2）存在较多的厂商。 （3）进出该行业容易 产品差别：既会产生垄断也会引起竞争 (1)有差别存在就会有垄断： 同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，影响到产品价格。 垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。 如果提高价格，不会失掉所有顾客。 (2)作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求。 这种替代性就会引起产品之间的竞争。 广告是形成产品差别化的重要原因。 垄断竞争市场最需广告宣传 3.垄断竞争市场特点 既有垄断，产品存在差别； 某个企业先自行定价。 又有竞争 差别产品之间存在替代。 企业根据市场再进行调价。 如：轻工业品市场 东芝牌彩电与松下牌彩电的差别 一般的，河南小麦与河北小麦没有差别。 垄断竞争 厂商所面临的需求曲线 相对于完全竞争厂商而言要更陡一些，即更缺乏弹性； 相对于垄断厂商来讲需求曲线要更缓，即更富有弹性。 4.垄断竞争厂商的需求曲线 d曲线：主观需求曲线 单个厂商改变价格， 其它厂商保持不变时， 该厂商的需求曲线 。 D曲线：客观需求曲线 单个厂商改变价格， 其它厂商跟着改变， 该厂商的需求曲线。 有差别的同类产品， 需求不仅取决于厂商价格，还取决于其它厂商。 某厂商降价后 （1）其它厂商不降价 该厂商需求量增加多。 （2）如其它厂商也降价， 该厂商需求量增加不很多。 A点：最初产量Q1，最初价格P1。 P A B C D d2 d3 d1 O 垄断竞争厂商所面临的需求曲线 当厂商意识到这点，调整主观需求曲线为通过B点的d2。 相反，价格由P1→P3，预期降低Q4→Q5，厂商实际移动到C，主观需求曲线调整至通过C点的d3。 连结A、B、C三点的曲线D即是客观需求曲线。 Q4 Q5 Q1 Q3 Q2 Q P3 P2 P1 价格下调：P1→P2 d1：厂商预期销售量提高至Q2。 但其它厂商采取同样措施，该厂商销售量实际只有Q3，介于Q1和Q2之间，厂商实际只能移动到B。 （3）d曲线与D曲线的关系 d：弹性大，平坦，斜率小 D：缺乏弹性，更陡峭。 当所有厂商同样调整价格时，整个市场价格的变化会使单个厂商的主观d曲线沿着其客观D曲线上下移动。 P D d O Q E d曲线与D曲线相交，意味着垄断竞争市场的供求平衡状态。 5.垄断竞争市场的短期均衡 MR = SMC 短期：厂商都可以在部分消费者中形成垄断地位，处于完全垄断状态。 垄断竞争的短期均衡与完全垄断相同。 均衡条件： （1）产量符合MR＝MC原则 （2）产量和价格决策 位于主观与客观需求曲线的交点。 实现利