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成都阿佩克思广告有限公司 * * 维格尔美容套餐 整合营销推广计划 成都阿佩克思广告有限公司 APEX-IMC 2000/3/23 第一部分：保健品市场背景 一、保健品市场分析 潜力巨大，竞争激烈 软胶囊形式美容保健食品尚未形成气候，也没有真正的领导品牌 第一部分：保健品市场背景 三、消费者分析 1、女性消费者人数众多，市场庞大。 2、女性消费者美容、调养、保健需求强烈，市场消费愿望高。 3、女性使用美容保健品的时间和周期长。 4、品牌太多，选择机会多，不容易培养品牌忠诚度。 第一部分：保健品市场背景 四、消费者调查（基本特征） 1、年龄大约在25岁到45岁之间 2、收入在1200元/月以上 3、有一定的知识文化水平。对健康美容都有一定认识和了解。 4、对‘维格尔’美容套餐的功能、有无副作用和安全性非常关心和重视。 5、对‘美容套餐’效果和组成的成分比较关心的。 6、购买动机 7、不购买原因 第二部分：维格尔美容套餐分析 二、问题点 产品包装 说明书 服用量 套餐形式 定价 第二部分：维格尔美容套餐分析 三、机会点 套餐形式 技术性 保健概念 第二部分：维格尔美容套餐分析 四、威胁 网络功能 竞争对手增加 诉求点太多 价格 单品组合威胁 第三部分：营销策略 一、产品调整 服用量的调整 产品组合（捆绑销售） 使用的方便性 第三部分：营销策略 二、市场定位 *
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