[企业管理]2010年潇湘晨报系全媒体整合传播效果研究报告daiweigai.pptVIP

1 调研说明：为什么作报系调研 各报系下的各种类型媒体的到达率状况 湖南省各报系整合传播效果比较 报系受众的生活形态 报系受众的广告关注和产品消费状况比较 结论 调研说明：为什么作报系调研 什么是报系 我们把同属于一个媒体集团的纸质都市报、区域门户新闻网站、区域手机报、区域电子报、区域周刊或生活杂志等总体称为一个报系。 为什么要研究报系 报系的发展是当今传媒业读者阅读需求的客观体现。 对报系的研究是广大广告主及广告公司的需要。 对报系的研究是对都市报媒体近几年在新媒体领域拓展后的客观总结。 湖南各报系下的同种类型的媒体到达率 湖南省各报系整合传媒效果比较 潇湘晨报系媒体读者的生活形态 报系读者的广告关注和产品消费状况比较 潇湘晨报系媒体读者有车/买车/决策比例更高 潇湘晨报系媒体覆盖更多中高档汽车预购者 总结 潇湘晨报系覆盖了长沙晚报系50.6%和三湘都市报系44.2%的受众，也即超半数长沙晚报系和四成四的三湘都市报系的受众都同时是潇湘晨报系的受众。而潇湘晨报系的受众中，七成四的人为潇湘晨报系媒体所独占，凸显潇湘晨报系媒体的不可替代性及其读者高的忠诚度。 潇湘晨报系媒体的独占读者多 潇湘晨报系日到达率20.1% 自身独占受众比重53.7% 自身独占受众比重46.8% 三湘都市报系日到达率7% 覆盖三湘都市报系44.2%的受众 覆盖长沙晚报系50.6%的受众 长沙晚报系日到达率5.7% 潇湘晨报系独占读者比例高 潇湘晨报系独占读者比例73.9% 《 潇湘晨报》及潇湘晨报系媒体在男性中的阅读率要明显高于女性。与竞争对手相比，《 潇湘晨报》及潇湘晨报系媒体在两性读者中的竞争优势都十分显著。 潇湘晨报系覆盖更多的男性和女性读者 在不同性别中的到达率对比 单位：% 单位：% 在不同年龄段上的阅读率均大幅领先 潇湘晨报系媒体在不同年龄段的阅读率都远高于竞争对手。映射出《 潇湘晨报》及潇湘晨报系媒体的强势地位。 在不同年龄段中的到达率对比 单位：% 潇湘晨报系在高学历的人群中阅读率高 潇湘晨报系媒体在不同学历层次受众中的渗透率都远超两个竞争报系，在大专以上高学历人群中的优势更加明显。 从自身来看，潇湘晨报系媒体在大专以上高学历群体中的阅读率远高于其在低学历人群中的阅读率。显示出潇湘晨报系媒体对高文化素质群体的强的吸引力。 在不同学历群体中的到达率对比 对个人月收入3000元及以上的覆盖（%） 对家庭月收入6000元及以上的覆盖（%） 潇湘晨报系对高收入人群的覆盖高 《潇湘晨报》及潇湘晨报系媒体覆盖更多有高消费能力的高收入人群。显示出潇湘晨报系媒体内在的广告优势。 基数：个人月收入3000元及以上（N=405)；家庭月收入6000元及以上（N=427)。 对耐用品购买决策者的覆盖（%） 对食品/日用品购买决策者的覆盖（%） 对各类产品的购买决策者的覆盖更高 潇湘晨报系媒体覆盖更多的耐用品、食品和日用品的购买决策者，表明这些类产品的广告在潇湘晨报系媒体上投放能够达到更好的实际效果。 基数=所有被访者（N=1350) 《潇湘晨报》读者当中阅读大部分/几乎所有版面的比例超过了七成，表明该报读者认真仔细地阅读了报纸所提供的讯息，这显然有利于广告信息的传达。 从阅读来源上来看，排在第一位的是个人订购，占38.1%。其次是单位订购和个人购买，分别占32%和14%。 《潇湘晨报》读者阅读仔细、充分 阅读大部分/几乎所有版面的比例（%） 阅读来源 单位：% 基数=《潇湘晨报》日到达受众（N=204） 70.8% 主动阅读的读者对信息的接受度高，对信息的接受度高有利于广告信息的有效传达和广告实际效果的提升。 《潇湘晨报》主动读者(即个人/家庭订阅或零购的读者)比例达到70.6%，广告的实际效果好。 《潇湘晨报》主动读者比例高 单位：% 主动读者比例 基数=各报日到达受众 读者生活形态概念解释 生活形态：指的是人们对各种生活及消费观念所表现的态度，反映了人们在生活、消费、休闲、娱乐、媒体接触等多种形态中持有的观点，可帮助媒体及广告商更好地了解其读者（受众或消费者），了解其基本的生活方式。 指数：指数是一个相对指标，反映某一目标群体在特定范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。在生活形态分析中，使用了指数指标。指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观念持强的赞成态度。 特征指数＝【目标群体种具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例】×标准数100 103 买东西时，我很在意别人的评价 104 看杂志广告是一种享受 102 广告会影响我对品牌的选择 145 阅读报纸是我生活中的一部分 指数 信息传播观 潇湘晨报系媒体读者信息传播观 潇湘晨报系媒体读者喜欢读报