[管理学]第二课 跨国公司理论.pptVIP

第二课 跨国公司理论 跨国公司理论的演变 新古典国际资本流动理论 20世纪60年代以后的跨国公司理论 跨国公司理论学派的共同出发点 1 以对外直接投资为研究对象 2 以市场不完全和垄断优势为立论基础 垄断优势理论（Theory of Monopoly Advantage） （一）基本背景 20世纪50年代以后，美国跨国公司呈如火如荼迅速发展之势，利润差异论的局限性暴露无疑，因而迫切需要具有较强解释力的理论出现。 1960年美国学者斯蒂芬·海默（Stephen Hymer）在麻省理工学院完成的博士论文《国内企业的国际经营：关于对外直接投资的研究》中，率先对传统理论提出了挑战，首次提出了垄断优势理论。 鉴于海默和金德尔伯格对该理论均做出了巨大贡献，有时又将该理论称为“海默-金德尔伯格传统”（H-K Tradition）。 （二）垄断优势理论的主要思想 1．市场具有不完全性 不完全性产生于四个方面： ① 产品市场不完全。这主要与商品特异、商标、特殊的市场技能或价格联盟等因素有关； ② 生产要素市场的不完全。这主要是特殊的管理技能、在资本市场上的便利及受专利制度保护的技术差异等原因造成的； ③ 规模经济引起的市场不完全； ④ 由于政府的有关税收、关税、利率和汇率等政策原因造成的市场不完全。 2．垄断优势 ① 市场垄断优势。如产品性能差别、特殊销售技巧、控制市场价格的能力等。 ② 生产垄断优势。如经营管理技能、融通资金的能力优势、掌握的技术专利与专有技术。 ③ 规模经济优势。即通过横向一体化或纵向一体化，在供、产、销各环节的衔接上提高效率。 ④ 政府的课税、关税等贸易限制措施产生的市场进入或退出障碍，导致跨国公司通过对外直接投资利用其垄断优势。 （三）对跨国公司垄断优势的进一步论证 1．知识优势 2．产品差异优势 3．规模优势 4．管理优势 5．资本优势 （四）评价 垄断优势理论用不完全竞争代替完全竞争，并把直接投资与证券投资区别开来研究，这在跨国公司理论上是一种突破。海默是真正的跨国公司理论的开创者。 这一理论也存在一些缺陷：如不能很好解释对外直接投资流向的产业分布或地理分布；它以美国为研究对象，对发展中国家企业的对外直接投资缺乏指导意义。 产品周期理论（Theory of Product Life Cycle） （一）早期的产品周期理论 美国哈佛大学学者维农（R.G. Vernon）于1966年5月在《经济学季刊》上发表的《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中，首次提出了独具特色的产品生命周期理论，后来经过威尔斯（Louis T. Wells）和赫希哲（Hirsch）等人的发展而逐步完善。 产品生命周期理论的主要思想 阶段Ⅰ：创新阶段 首先，新产品刚从试验转入商业实用，技术尚不完善，产品亦未定型，因而销量不定，这要求对投入要素的调整具有高度灵活性。 其次，单个企业产品的需求价格弹性较低，产品差异程度较高，易形成市场垄断。 第三，生产者应当在本国生产，并且可以通过出口来满足经济结构与消费结构大致相同的国外市场对新产品的需求。 阶段Ⅱ：成熟阶段 技术已经完善，产品已定型，但尚未实现标准化生产。 顾客因选择余地增大而对产品质量、价格、性能等要求更加苛刻。 国外出现了一些仿制者，进口国为了保护国内仿制品市场，会设置贸易障碍。因此，直接到国外建立子公司，就地生产、就地销售就成为跨国公司维持和扩大国外市场的最佳途径。 阶段Ⅲ：标准化阶段 产品已开始实行标准化大批量生产 ； 竞争对手的增加和竞争的加剧； 成本和价格成为企业建立竞争优势的主要因素 发达国家的产品生产企业开始在一些发展中国家投资生产，再将产品返销到母国或其他发达国家市场 ； 发展中国家成为产品净出口国，母国和其他发达国家逐渐成为产品净进口国。 对早期产品周期理论的评价 优点 从动态角度把寡占因素和区位因素结合起来分析特定国家的对外直接投资过程； 揭示了对外直接投资的动因。 对那些刚刚开始进行跨国投资的企业和与最终产品相关的跨国企业的经营行为，该理论也有很好的解释能力。 局限性 首先，它侧重于解释以开拓新市场为动因的对外直接投资； 其次，产品生命周期理论将跨国公司的产品开发、市场营销渠道和市场竞争方法等三个相互依存的决策程序化地分开，与现实中成熟的跨国公司常常同时考虑这三项决策的实际不符合。 第三，该理论很大程度上是基于对美国向西欧发达国家及发展中国家的直接投资研究得出的，对其他国家的对外直接投资缺乏普遍意义。 第四，许多跨国公司的对外