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可口可乐调查问卷结果分析 为了调查可口可乐公司在校园内的影响度以及可口可乐所引发的市场动向，我们从广告这一角度为出发点，在华中科技大学校内做了一次小规模的问卷调查，以便了解现代大学生的消费倾向与价值观取向，最贴近地分析一下广告在产品的时常战略中所起的作用和所处的地位。问卷共发出150份，回收并且有效的问卷是124份，具备足够的力度让我们来分析这次研究的结果。 我们承诺：每一份回收的问卷都是和被调查者面对面地交谈，详细填写下来的。在被调查者正确对待的基础上，我们保证这次问卷的真实和科学性. 首先附上问卷原件一份： 1. 可乐国产品牌是否能与国际品牌竞争？ （ ） A．永远不能 B.现在不能 未来能 C.现在就能 2..认为国产可乐品牌的不足之处在哪里？ （ ） A.味道 B.产品文化价值 C.宣传 D历史 3. 你认为可口可乐品牌与百事可乐品牌哪个更好？ （ ） A可口可乐 B百事可乐 C一样 4. 认为可口可乐与百事可乐哪个更代表年轻人？ （ ） A可口可乐 B百事可乐 C一样 5 为什么 可口可乐/百事可乐（你上面选择）更代表年轻人？ （ ） A广告宣传 B颜色 C历史 D文化理念 6 你认为可口可乐与百事可乐哪个味道更好？ （ ） A可口可乐 B百事可乐 C 一样 7 下列哪个产品是可口可乐公司产品？（可多选） （ ） A雪碧 B美年达 C七喜 D健力宝 E酷儿 8 可乐与百事可乐的广告谁的更让你喜欢？ （ ）__ 10-20 __ 20-30 __ 30-40 __ 大于40 感谢您的填写。 下面就将针对收集的有效问卷的结果进行具体的分析： 1. 可乐国产品牌是否能与国际品牌竞争？答案有四项.在124个样本中,有26个人认为中国国内可乐品牌将永远不能与国际品牌竞争,这点出乎与问卷发起人的意料之外.庆幸的是,仍然有87位同学认为在将来过内可了品牌还是有希望与国际强势品牌竞争的.当然,还是有11个样本反应有人认为现在我们的可乐品牌就能与世界品牌竞争. 2..认为国产可乐品牌的不足之处在哪里？这个问题中,6人认为国际可乐品牌味道方面尚有不足.81人认为他们在产品价值方面要有所提升.41个参量反映出可乐品牌要加大宣传力度.在产品历史上,31人感觉他们要有所丰富. 3. 你认为可口可乐品牌与百事可乐品牌哪个更好？ 这个问题很直接,问的是被调查者在这两种可乐品牌面前的价值取向,类似一个是非判断.结果也显而易见.可口可乐和百事可乐的比例恰好是2:1. 4. 认为可口可乐与百事可乐哪个更代表年轻人？这个问题实际上是考察被调查者对可口和百事这两种可乐饮料在文化方面的理解.能很直接地反映可口和百事所展现给消费者的外在形象.调查的结果显示:47位同学认为可口可乐比较代表年轻人的个性,77人认为百事可乐更代表年轻人. 5 为什么 可口可乐/百事可乐（你上面选择）更代表年轻人？这个问题是建立在上一个问题的基础上的.考察的是消费者对这两种饮料的更深层次的理解,具体在广告宣传,颜色,历史,文化理念这几个明显的层次上.结果显示:46人认为你所选饮料在广告宣传方面做的比较突出,21个认为自己更看重了他们的颜色,11人表示产品历史更重要,在文化理念层次上,也有46个人举起了一票. 6 你认为可口可乐与百事可乐哪个味道更好？这个实际上是一个隐藏答案的问题,主要目的是考察调查对象对这两种饮料的实际理解能力.标准答案应该是C.不幸的是,除了107个人正确的选择了C项外,还是有7个人认为可口可乐的味道要好,10个钟情于百事的味道. 7 下列哪个产品是可口可乐公司产品？（可多选）.同第六个方案,此题目的也在于了解消费者对于这两种产品的熟悉程度.事实上,以上5个选项中,仅有雪碧和酷儿才属于可口可乐公司的出品外,其他三个都各自有自己的企业.在调查结果中,除了仅有的17人回答出正确的答案外,其他的答案