[管理学]会展旅游规划与开发.pptVIP

会展旅游规划与开发 2001 年国务院《关于进一步加快旅游业发展的通知》中明确提出“积极探索休闲旅游、会展旅游等新型旅游方式”。 会展旅游规划与开发 一、会展旅游的概念 会展旅游：通过举办各种类型的大型国际展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等，吸引大量游客前来洽谈贸易，旅游观光，进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业的发展，它是一种综合性的旅游服务形式。 一、会展旅游的概念 理解会展旅游概念的两个要点： 会展与旅游的互动性 会展业的旅游属性 会展与旅游的互动性 会展业因其影响大、规格高等特性，实际上己成为一个城市和区域经济活动的催化剂，它的出现可以作为该地区第三产业成熟化和完善化的标志。 举办会议展览必然涉及到食、住、行、游、购、娱的旅游六大要素，而各种会展活动的参加者也自然地形成了旅游业的重要客源市场。因此，会展与旅游之间具有明显的互动性。 会展业的旅游属性 在国际上，会展通常被称为MICE，包括会议(Meeting)，奖励旅游(Incentive Tour)，大型会议(Conference)和展览会或大型博览会(Exhibitions)。 其中，同各种会议展示活动有关的商务旅游、奖励旅游和一般商务旅游构成了国际旅游市场中的商务旅游市场。这一点充分说明了会展业的旅游属性。 二、会展旅游的特征 组团规模大 消费档次高 停留时间长 季节性弱 利润丰厚 组团规模大 会展具有明显的集聚效应，使其吸引众多的政府、民间组织的会展团、参观团，旅行社组织的观光团队。其规模要比单一组织的旅游观光团队要大。 消费档次高 由于会展的参加人员是具有强劲消费能力的商务客人，其消费档次、规模比普通旅游者要高得多。 停留时间长 对于会展活动的参加者而言，不少人员还会在会展活动结束后安排个人的旅游活动，这样停留的时间就会延长。 季节性弱 会展旅游受气候和季节的影响相对较小，它的冷热程度由举办的会议展览的数量和频率来调节，因此，季节性不明显。 利润丰厚 1999年，第五届《财富》全球论坛在上海召开，产生了巨大的经济效益，仅会议期间的广告、宣传收入就达到亿元人民币以上。 三、会展旅游规划的内容体系 资金 据世界银行提供的资料，2000年举办国际性会议次数最多的前10个国家和城市的人均国民生产总值均在一万美元以上。 技术 会展技术 三、会展旅游规划的内容体系 会展场馆规划 会展旅游所需的服务及配套设施的规划 对会展旅游所需的人力资源进行综合规划 会展旅游的市场营销规划 四、博鳌，论坛成就旅游度假胜地 论坛发现博鳌 论坛改变博鳌 大型会议的召开, 促进了周边地区基础设施特别是交通、住宿等设施的改善和发展，从而改变了小镇的面貌。 论坛改变博鳌 博鳌亚洲论坛不仅改变了小镇的面貌，更改变了镇上人们的生活方式和生活观念，增加了大量的就业机会，加快了产业经济结构的调整。 论坛带动博鳌 论坛带动旅游 以论坛带动旅游，用旅游带动发展。博鳌，正朝着国际会展与热带旅游休闲度假胜地的方向阔步迈进。 谢 谢！ * * 一、会展旅游的概念 二、会展旅游的特征 三、会展旅游规划的内容体系 四、案例：博鳌，论坛成就旅游度假胜地 汉诺威 法兰克福 新加坡 米兰 经贸活动 都市风光 都市文化 都市服务 资金 技术 人才 基础 设施 专业 会馆 有效对接 政府引导，行业管理 会展旅游的持续、健康发展 人员 流动 会展旅游规划的内容体系图 会展业的稳步发展 都市旅游的长足发展 专业技术 人才 轻轨 乌节路商业街 文化艺术中心 驳船码头 基础设施 汉诺威展览中心 九号展馆 展厅内部 专业会馆 黑龙潭 翠湖 云南民族村 泼水节 博鳌亚洲论坛(Boao Forum For Asia) 第一个常驻我国的非官方、定期、定址的国际会议组织。 国际会议中心外景 国际会议中心全景 博鳌拥有丰富的旅游资源，自然生态保护近乎完美，万泉河、九曲江、龙滚河三江同汇于此奔入南海，被誉为世界河流出海口自然景观保存最完美的地方。 高尔夫球场 索菲特大酒店 论坛成立地点 中信博鳌千舟湾项目 旅游带动发展 *