[管理学]第一讲 市场机制与需求研究.pptVIP

内容安排 一、市场 二、需求 三、供给 四、供求均衡 五、需求的价格弹性 六、需求的收入弹性 七、需求的交叉价格弹性 八、需求信息的来源 一、市场——把特定商品、服务和资源的买主(需求者)和卖主(供给者)联系在一起的机构或机制。 需求曲线 消费者行为（一） 消费者面临的决策是：在总支出一定的条件下，如何合理地安排支出，使得效用最大化。 效用是消费或占有商品（或服务）得到的心理上的满足，是消费者对商品价值的主观判断。 消费者购买商品是由于其能够给消费者带来效用。 效用因时因地因人而异。 边际效用：增加一个单位产品消费带来的满足程度的增加量。 边际消费倾向递减规律：随着商品消费数量的增多，新增一个单位商品消费给消费者带来的满足程度的增加量是逐渐下降的。这是以个具有普遍意义的规律，在很多方面都存在。 能够使消费者效用最大化的消费组合应满足的条件是： MU1 MU2 MU3 P1 P2 P3 这一条件的含义是：新增一个单位货币支出的话，无论用来购买哪种产品，给消费者带来的效用增量都是一样的。 “薄利多销”的道理：价格下降，消费者将调整消费组合，保证效用最大。 消费者行为（二） 符合常识 消费服从于递减的边际效用(diminishing marginal utility) 收入效应(Income Effect ) 替代效应(Substitution Effect) 需求的决定因素 兴趣与偏好 买主的数量 收入 正常物品 劣等物品 相关产品的价格 替代品 互补品 不相关品 预期 …… 需求量的变动 需求的变化 需求的变动广告与消费者偏好 供给曲线 供给的决定因素* 资源的价格* 技术* 税收 补贴* 其他产品的价格* 价格预期* 卖主的数量* …… 供给量的变化 供给的变化 供给的变动——技术变化 四、供求均衡 当价格高于均衡价格时, 供给量超过需求量，产生过度的供给或剩余。供给者将降低价格以增加销售，向均衡移动的过程中改变资源的使用。 当价格低于均衡价格时, 需求量超过供给量，产生过度的需求或短缺。供给者将提高价格，因为众多的消费者追逐过少的商品，向均衡移动。 市场均衡的变化 决定发生移动的是供给曲线，还是需求曲线（或两条曲线）。 决定曲线是向左移，还是向右移。 确定移动如何影响均衡数量和均衡价格。 需求增加影响均衡 价格变动实例—价格下降 价格变动实例—价格上升 价格变动实例—价格波动 税收的潜在影响是什么? 税收限制市场活动。 向一种产品征税，销售量就会变小。 买主和卖主共同承担税收。 赋税的归宿 税收的负担按什么比例划分? 税收对卖主的影响与买主相比怎样? 供给弹性充足, 需求弹性不足... 税收负担如何划分? 税收负担更多地落在缺乏弹性的市场一方。 五、需求的价格弹性 当商品的价格发生变动时，需求量也会发生变动。需求量变化的百分比（相对变化率）与价格变化的百分比（相对变化率）之比，称作需求的价格弹性（Edp)。 需求价格弹性系数的计算公式 由于需求规律存在，所以需求价格弹性系数为负值，通常省略负号，取绝对值。 线性需求曲线上的弹性 价格弹性（包括点弹性和弧度弹性）的分类 EP = - ? ，弹性无穷大 E P = -1, 单位弹性 E P -1, 弹性不足或缺乏弹性 e.g., - 0.43 E P -1, 弹性充足或富于弹性 e.g., - 4.0 EP = 0，弹性等于零 具有不同弹性(弹性不足)的需求曲线 三种弹性不变的需求曲线 现实世界中的需求价格弹性 价格弹性的决定因素 紧密替代品的多少 替代品越多, 弹性越充足 商品支出占预算的比例 比例越大, 弹性越充足 商品必需的程度 允许调整的时间长短 一般地讲,时间越长, 弹性越大 总收益和价格弹性 总收益（TR）就是销售收入，它等于价格乘上销售量 如果你提高价格, TR会不会上升?这取决于弹性。 假定需求为弹性充足, 价格提高会不会使TR上升？ 因为TR = P?Q, 所以, %?TR = %?P?%?Q 如果弹性充足, P , 但 Q 很多 因此，TR 下降 !!! 假设需求为弹性不足, 我们提高价格， TR如何? 什么商品可以“薄利多销”? 价格弹性的应用：毒品的经济学 毒品的价格弹性很小，严厉禁毒会导致贩毒集团的收入增加。 同时，吸毒者要支付更多的金额，容易使吸毒者铤而走险。 对于还没有上瘾的人来说，高价格能消除毒品的潜在需求。 塔利班禁止种鸦片 据联合国毒品控制和犯罪预防办公室统计，塔利班当政期间，阿富汗的鸦片产量下降了94%。因为阿富汗的鸦