[经济学]第1篇 产业组织.ppt

为什么要学习产业经济学？ 从身边的经济学说起！ 浙江省主要的出口产品： 问题2：数字电视在上海的发展 三种模式的竞争：对用户的争夺 来自网络产业之外的竞争—广电系统 IPTV产业竞争中的多方利益 IPTV的产业特点： 第一节 产业经济学的研究对象 二、产业分类 什么是产业经济学？ 产业经济学是以“产业”为对象，研究社会经济活动中产业内部企业组织结构、产业之间关系结构、产业地区分布结构的变化规律，以及研究这些规律的方法。 第二节 产业经济学的理论体系 第三节 产业经济学的研究方法 如何学好产业经济学？ 第二章 产业组织理论概述 一、产业组织的概念 二、SCP框架 一、产业组织的概念 产业组织：同一产业内的企业关系结构： 产业和市场的关系： 二、产业组织理论的SCP框架 第三章 规模经济与范围经济 企业到底可以做多大？ 企业要不要搞多元化经营？ 企业的二个边界： 横向边界：如“横向一体化” 纵向边界：如“纵向一体化” 规模经济：做“大”-同行业扩张！ 即：生产（销售）单一产品的单一经营单位，因规模扩大而减少生产（销售）单位产品的成本，而带来企业效益的提高。 范围经济：做“多”-跨行业扩张！ 即：利用单一经营单位内部原有的生产（销售）过程，生产（销售）多于一种产品而产生的效益提高！ 案例：汽车行业的规模经济 案例：汽车行业的规模经济 思考? 企业是不是越大越好呢？ “大企业病” -市场结构中的“X-非效率”！ X-非效率(X-inefficiency)。市场结构理论表明，某一产业内企业数量越少，市场垄断力量就越大。而垄断（大）企业在不存在市场竞争机制约束的状况下，就会放松内部管理和技术创新，从而导致了生产和经营低效率。这些企业不会自觉按照边际成本或平均成本制定价格，而往往会制定垄断价格，导致社会资源分配的低效率。 二、企业的适度规模 二、企业的适度规模 三、范围经济 案例：华润集团的多元化战略 第四章 进入与退出壁垒 第一节 进入壁垒 一、什么时进入壁垒 “门槛”： 案例：MP3产业的“昙花一现” 反思：MP3产业只是一个缩影！！ 症结在哪？ 二、为什么会形成进入壁垒！ 案例：资源专享带来的“市场势力” 市场势力理论又称市场力量理论、市场垄断力理论，认为企业收购同行业的其他企业的目的在于寻求占据市场支配地位，或者说兼并活动发生的原因是它会提高企业的市场占有份额。 市场势力理论的核心观点是，增大公司规模将会增大公司势力。因此，许多人认为并购的一个重要动因是为了增大公司的市场份额，但他们为不清楚增大市场份额是如何取得协同效应的。如果增大市场份额仅仅意味着公司变大，那么我们实际上是在谈论前面己阐述过的规模经济问题，事实上，增大市场份额是指增大公司相对于同一产业中的其他公司的规模。 案例：进入阶段与企业的竞争战略 不同行业进入壁垒的规模！ 案例： 我国金融业的进入壁垒！ 三、进入壁垒与市场结构 一、一般集中与市场集中 二、市场集中的测定（重点） 案例：美国电视媒体的集中度 案例：相对集中度的一个应用 ——对产业集群的评介 案例：相对集中度的一个应用 ——对产业集群的评介 案例：我国电信行业市场集中度的降低 案例：我国电信行业市场集中度的降低 案例：我国电信行业市场集中度的降低 案例：电冰箱行业的横向一体化 案例：均瑶集团的产业选择 案例：传媒大亨默克多的扩张 默克多是如何把企业做大的？ 默克多是如何把企业做大的？ 默克多的扩张战略！！ 案例：中国银行业的开放—与外资的联合 案例：保险业的渠道整合 案例：保险业的渠道整合 案例：保险业的渠道整合 案例：微软与英特尔的战略联盟 案例：微软与英特尔的战略联盟 案例：美国电视媒体产业变动 * * *