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第二章 价格理论 第一节 需求理论 一、需求与需求量 1、什么是需求？ 需求（Demand,简称D）是指在某一时期内，在每一价格水平时，消费者（或购买者）愿意并且能够购买的商品（包括劳务）的数量。 构成需求应具备的两个条件： ①消费者“愿意买” ； ②消费者不仅愿意而且要有钱买； ③特定时间内的需求，它强调时效性 需求分个人需求和市场需求。 2、什么是需求量？ 需求量是指在某一时期内，假定其他条件不变，在某一特定价格水平上，消费者（或购买者）愿意并且能够购买的商品（包括劳务）的数量。 注意：需求量是一种希望而且有能力购买的数量，而不一定是实际购买的数量，是一种有效需求。 3、需求量的决定因素 （1）商品本身的价格； （2）消费者的偏好； （3）消费者的收入水平 ； （4）相关商品的价格 ； （5）消费者对未来的预期 ； （6）人口数量和结构的变动 ； （7）政府的经济政策； （8）其他因素 。 问题： 1、有些酒吧常常给客人提供免费的下酒小菜（如花生米），却要对一杯清水收很高的价格，为什么？ 2、如果你是生产打印机和打印机墨盒的厂商，你应该如何给打印机和墨盒定价？ 3、目前电磁炉市场为什么比较红火？ 案例：日本人“鬼”在哪里？ 1987年，福建省某机械厂进口一套设备，当时国际上有许多国家出售该设备，价格为1100万-1300万美元。该厂预测经过艰苦谈判，最多争取到1000万美元，不料日本商人找上门来，开价1000万美元，该厂长心想，其中一定有鬼，但考察结果，货真价实，无可挑剔，于是成交。 设备使用一年后，许多零部件需要更换，结果发现国际上只有日本企业型号相配，日商的供货价格提高了一倍，明知不合理，该厂也不得不接受这个条件，几年下来，整套设备比最早预期的1200万美元价格高出了许多。 学习了经济学以后，该厂长明白了其中的道理，恍然大悟：日本人真鬼！ 你能否用经济学原理分析日本人“鬼”在哪里吗？ 二、商品的个人需求 商品的个人需求是指在某一特定的经济环境下，某个人或家庭愿意并且有能力购买的某种商品的数量。它与商品的价格及其他相关因素有关，可用个人需求函数或个人需求表来表示。 (一)需求函数 需求函数是用公式表示的消费者对某一商品的需求量和影响该需求量的各种因素之间的关系。 其表达式为： Qd=f(P，M，Pr，H,…) 通常假定其它因素不变，研究价格是如何影响需求量的，即，把一种商品的需求量仅仅看成是这种商品的价格的函数，于是，需求函数可以用下式表示： Qd=f（P） (二)需求表 商品的需求函数表示商品的需求量和该商品的价格之间存在着一一对应的关系，这种关系用表格的形式表示出来就是商品的需求表。 假如某人对某种商品的需求函数为： Qd=10－P 则可得出此人的个人需求表。 （三）需求曲线 把需求表中需求量——价格的组合描绘在平面坐标图上说得到的曲线就是需求曲线。其中，横坐标代表需求量，纵坐标代表价格 。 需求曲线可以是线性的，也可以是非线性的。 试试看，你能否总结出需求法则？ （四）需求法则（定理） 在其他条件不变的情况下，某商品的需求量与价格成反方向变动，即需求量随着商品本身价格的上升而减少，随着商品本身价格的下降而增加，这就是需求法则。 特别说明： 第一，其他条件不变主要是指收入不变、消费者偏好不变，相关商品的价格不变，消费者预期不变。 第二，需求定理是建立在常识和经济理论基础之上的，并且经过了经验材料的检验和证明，几乎适用于一切商品，但有两种情况例外：一是炫耀性商品，它是用以显示人的社会身份的商品，如首饰、豪华轿车，这种商品只有在高价时才有显示人的社会身份的作用，因此价格下降时，需求反而减少；二是吉芬商品。人们把那些贫困地区中生活所必需的低档商品称为吉芬商品。吉芬商品的需求量和价格也与需求定理的描述不一致。 第三，任何一条市场需求曲线，仅仅适用于某一个特定时期。 三、商品的市场需求 商品的市场需求是指在某一特定的经济环境下，市场中全体购买者愿意并且有能力购买的某种商品的数量，它可以通过把市场中每个人对该商品的需求量相加而得到。 （一）市场需求函数： QD＝f(P,M,Pr,H,N,n) 或 QD＝∑Qd （二）市场需求曲线 把价格——市场需求量的组合描绘在坐标系中就形成了市场需求曲线。 四、需求和需求量的变化 1、需求量的变化 在其他条件不变的情况下，由于价格变动引起某种商品消费量的增加或减少我们称为需求量的变动。它反映的是需求定理所描述的某种商品的需求量与该种商