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零售管理部品牌篇
品牌基本知识及促销如何提升品牌形象 范星制造 2009.2.25 小故事分享 巴顿在和“沙漠之狐”隆美尔作战时，随身带着隆美尔的书，他对着战场喊：“我看过你的书！” 课程要求 请放弃你所学过的销售知识，因为大家都学过， 你现在要当自己是孩子，什么都没有学过，只有想象力和创造力能够帮你的忙。 只有拥有想象力和创造力才能帮助我们超越自我。 品牌之都 说出你熟悉的品牌 今天谈到更多的是商品还品牌？ 第一部分：品牌基本认识 什么是品牌？ 在你的脑海里，想到的是不是？ 什么是品牌？ 品牌外在表现 品牌内在 品牌文化 品牌核心价值 品牌理念、主张 品牌文化 文 化 品牌文化： 是______________________________ 品牌的核心价值 品牌的核心价值： 浅谈品牌理念及主张 品牌沙龙 品牌特性 品牌在成长中应形成他的基调 我们通俗的会说形成品牌调性！！！ 什么是促销？ * 巴 顿VS隆美尔 谁在那场战争中获胜？ 第一句话：不做没有意义的事 ——明确课程的定位和意义 第二句话： 做事就要有收获 ——锁定课程要达到的目的 第三句话： 承诺是做事的基础 ——讲师承诺和你的承诺 第四句话： 愉悦是做好事的保障 ——放松身体提升效果 OLD FAN 前面的4句话 我们先一起来享受 第一部分：品牌基本认识 第二部分：促销如何提升品牌形象 课程设计 什么是品牌 品牌的构成元素 品牌表现 品牌内在 说出晋江的亿万富翁 什么是品牌 品牌的构成元素 品牌表现 品牌内在 ——彼得.德鲁克的观点 产品可以_______________________________ 产品极易_______________________________ 品牌 产品 有好产品不一定就有好品牌？ 什么是品牌？ 标识、色彩 认知 关联 ◆品牌的核心价值 ◆ 。 品牌核心价值创作的标准 品牌理念及主张 品牌理念及主张 DOVE LV KBOXING China mobel China unicom BMW 品牌的阶级 *
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