”绿色营销“--循环经济发展的重要一环.pdf

“绿色营销” ——循环经济发展的重要一环 1 2 赵琼 ，朱玉强 1、2华中农业大学经管学院,武汉 （430070 ） Email:tina_zhao04@ 摘 要： 21 世纪，人们越来越多的关注到环境问题。随着我国循环经济的发展，绿色营销 也成为循环经济中必不可少的一环。本文从绿色营销的概念开始，概括了它与传统营销的区 别，分析了我国绿色营销发展过程中出现的问题，并从宏观和微观两个方面提出了相应的改 进措施。 关键词：绿色营销；绿色消费；环保 随着全球人口和经济的不断增长，环境与资源的制约作用日益加强。21 世纪人们越来 越多的关注到了环境污染问题，追求人与自然的和谐发展，各国相继提出了可持续发展战略。 自上世纪70 年代德国和日本先后发展循环经济以来，它已经成为实现可持续发展的重要方 法和有效途径。循环经济要求从生产到销售都要服从“3R ”原则，因此“绿色营销”作为 循环经济的重要组成部分，成为 21 世纪营销发展的一大趋势，也是可持续发展的内在要求。 我国作为世界经济的重要组成部分在发展循环经济的同时，也必然要大力提倡“绿色营 销”，迎接新的营销理念的到来。 1．绿色营销的涵义 所谓绿色营销（也称生态营销、环境营销或和谐营销），是指以环境保护观念作为企业 的经营哲学思想，以绿色文化作为企业的价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点, 力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。它注重的是在营销活动过程中，要达到消费者、 企业、社会和生态环境四者利益的统一，也就是说在充分满足消费者的消费需求、实现企业 目标利润的同时也要关注社会和自然生态环境的平衡。 绿色营销的宗旨就是：节约材料耗费，保护资源；确保产品安全、卫生和方便，以利于 人们的身心健康和生活质量提升；引导绿色消费，培养人们的绿色意识，优化人们的生存环 境。 这就是说，在整个绿色营销的过程中要有环境保护意识，绿色营销要求企业在市场开发 之初，在对产品的开发（包括产品创意、设计）、制造以及定价和促销方面，直到最后的废 弃物处理，都要以保护环境为前提，考虑到各种可能性和不确定性对环境造成的后果，尽量 避免和减少环境污染，从而维护社会的发展实现经济的可持续发展，不仅有利于企业提高竞 争力，还有利于提高消费者提高消费质量，更为子孙后代造福。所以，绿色营销实施的重点 是企业，对象是消费者，受益的却是整个社会。我们最终要处理好的就是企业与环境的关系， 只要这个关系处理好了，其他的关系也就处理好了。 由此，21 世纪我国企业要采取“绿色营销”，其目标是：立足本国，面向世界，拓宽思 路，打造平台，建立起与营销目标相匹配的环境保护型“绿色营销”战略；要求企业的整体 发展战略与“绿色营销”发展趋势和 21 世纪可持续发展相符合，以促进企业的快速持续发 1 展。 2.绿色营销与传统营销之比较 2.1 二者的联系 绿色营销是在传统营销的基础上发展起来的，其使用的营销理论基础是一样的，都尊崇 营销活动中的战略“4P ”（市场探索、市场划分、择优选择目标市场和产品定位）和战术“4P ” （产品、价格、渠道、促销）。所以二者存在密切联系。 2.2 二者的区别 传统营销方式注重的是刺激消费，使消费量无限扩张，企业则通过扩大规模求得经济效 益，消费者以同等价格买到更多的商品，最终使生产量超过消费量，形成恶性循环，导致资 源严重浪费；而且传统营销强调采用各种手段达到营销的目标，却忽视了营销手段可能带来 的负面影响。 与传统的营销相比，绿色营销是基于绿色需求、绿色消费、环境保护而产生的，它是在 传统营销中加入了绿色环保成分。它要求在产品消费过程中要绿色、环保、无害，企业要将 消费需求和有效需求统一起来，并且达到资源