烟草广告分类.docVIP

烟草广告的类型 烟草广告主要分为以下几类： 一、烟草公益广告 　　公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。这里所说的公益广告与后面要提到的公益慈善事业赞助广告是有区别的。公益广告是非商业广告，其信息来自公众客体，是某一社会现实问题的反映，旨在倡导某种对社会公众有益的观点，广告主只能在广告结尾处不显著位置署广告主企业的名称；而公益慈善事业赞助广告是一种公益性的商业广告，其信息含有大量商业内容，一般来自广告主主体，袒露广告主的主观意向，有时直接倡导某一公益观点，但同时伴有商业信息，出现企业商标，产品品牌等，广告主企业的名称可以署在整个广告最重要的位置上。 　　而且从广告费用上来说，公益广告作为非商业广告，广告经营单位不收取代理费等服务费用，媒介单位也不应收取或少收刊播费，公益广告的费用一般只有制作成本，但是却能收到很好的广告效果。如“希望工程”，已经成为整个中国社会几乎无人不晓的概念，而这一效果的获得正是通过一幅公益广告。“希望工程”广告画面上的大眼睛小女孩叫苏明娟，是一位来自贫困地区的少女，她的形象唤起一个概念：为了下一代，应该献出我们的爱心。于是几年来，“希望工程”得到了全社会的关注和支援，一批企业、社团组织、个人及社会各界纷纷捐钱捐物，为失学的儿童奉献爱心。我国烟草企业捐助“希望工程”的钱物在全国各行各业中也是名列前茅的。随着广告信息的日益爆炸，受众已经对普通的商业广告失去注意力，倒是对公益广告情有独衷，中央电视台每年也会斥巨资来播出公益广告，因此作为在广告上倍受限制的烟草业来说，烟草公益广告无疑也是很好的广告形式之一。如云南曲靖卷烟厂常年在《经济日报》中缝宣传党的方针政策和企业的价值观，如“造福民众，贡献社会”等。花钱不多市场反映却很好。再如石家庄制药集团在中央电视台黄金时间播出的“做好药为中国”等公益广告。还有的公益广告提醒公众尊老爱幼、节约用水、爱护环境等。公益广告对于烟草企业来说潜力巨大，大有可为，但从目前来看，却是一个弱项。比如，在今年春季这场突如其来的“非典”灾害中，我国的烟草企业就不如其他行业的一些企业反应那么快捷，尽管我们捐款捐物并不比别人少。 二、烟草企业广告 　　如果烟草企业希望传递某一公关讯息并对其内容加以控制，它可以采用企业广告这种形式。在整合营销传播活动中企业广告可以为该企业的整个公共传播活动定下一个基调。企业广告涉及非产品广告的广阔领域，包括公关广告、机构广告、企业识别广告和招聘广告等。在这方面，武烟集团的做法值得借鉴。 　　武烟集团成立了武烟新闻中心、建立了以《汉烟报》、武烟有线电视台、《政工通讯》、《烟厂简报》等为主的舆论网络，及时报道行业的方针政策、任务目标、新闻时事、引导职工对生产经营中心工作的焦点、难点问题作正确的判断思考。在每月两期的《汉烟报》上，开辟了“岗位模范”、“经验交流”“金龙评论”“武烟论坛”等固定栏目，反映职工心声，为职工献计献策提供舞台，受到职工们的喜爱和好评。 　　武烟还有一个开行业之先河的广告活动就是，武烟实行物流系统设计招标活动。武烟集团在提出“构建武烟物流配送系统”设想以后，经过深入的考察和多渠道、全方位的资料收集，决定以招标方式进行系统设计方案的评选。招标活动旨在向海内外征集武烟集团物流系统的总体设计方案，引进综合实力强、信誉好、价格合理的投标人，使集团物流配送系统真正达到先进、适用、可靠、高效的一流水平。武烟红金龙现代管理咨询公司接受武烟集团委托代理此项招标，先后在《光明日报》、《经济日报》、《中国青年报》等多家媒体上发布了招标公告。武烟集团的这一重大举措，在烟草行业尚属首例。前来购买标书的，有物流配送颇具实力和颇富经验的单位，有国内名牌大学和知名企业等不同性质单位组成的跨行业联合体，有海外专业物流公司。本次招标对宣传武烟的企业形象，提升武烟集团的美誉度起到了促进作用。 三、公共关系广告 　　为了使预定的公关讯息确实对准自己的部分重要公众，企业可以运用公共关系广告，借此增加企业与员工、政府、顾客、下线厂家甚至支持者的关系。 　　在赞助艺术活动、电视节目或慈善活动时，企业往往会在其他媒介上发布公关广告，广为宣传这些节目和自己所赞助的活动，承担自己的社会公民义务，争取公众好感。如果公关人员不具备广告经验，他们一般会请广告公司的人帮忙。如南京卷烟厂斥500万元巨资赞助第六届世界华商大会。宁波卷烟厂牵手香港凤凰卫视，开办“大红鹰”剧场。长沙卷烟厂赞助首届中国金鹰电视艺术节等，他们都曾邀请地方或中央媒体广为传播。 四、机构广告 　　近年来，企业广告正式成为提高企业形象、增加知名度的非产品广告形式，传统术语称之为机构广告。这类广告活动发挥这几种作用：报道企业业绩；找准企业在市场中的竞争位置；反映企业个性的变