深访8大行业领军品牌信息流广告销售营销效果研讨分析报告.pptxVIP

2017年5月 信 息 流 广 告 营销效果 研究报告 深访 8大行业领军品牌 解读信息流广告 营销效果 金 融 汽 车 网 游 化妆品 快 消 教 育 家 电 科 技 研 究 结 论 概 览 信息流广告迎合了移动时代营销生态中广 告主、媒体和受众三方的需求 判断信息流广告的标准 中，广告主更看重 其精准推送的能力 在营销链条 中，信息流广告协同其他广告 形式完成整合营销 精准推送可以通过了解目标人群兴趣与意 图来实现，这需要依托丰富且打通的数据 相对来 说，意图比兴趣更深 入，更了解消 费者，最终实现营销更高效 基于意图推送信息流广 告，如果利用同一 平台上丰富且打通的数 据，可实现更好投 放效果 依据意图推送的信息流广告以搜索引擎平 台为代表 更高效地与消费者沟通 不引起反感，让目标受众可见，尽可能广覆盖， 实现更高的ROI 广告主 移动互联网时代 营销生态中的 3 方需求 信息流广告更迎合 不想被广告打扰 受众接触到的广告多，但对广告接受意愿低： 受众每周接触到不低于600个广告 受 众 保护受众体验的前提下 实现盈利 手机端屏幕小，广告位少；硬广会影响浏览体验 媒 体 注重精准投放 + 看好前景 我们对 如何做精准这件事 儿是比较开 放 的，只要道理上能让人信服就可以。信息 流广 告一方 面形 式上比 较人性化，另一方 面也能 结合一些数据源做 足精准这件 事