清洗剂营销策划方案资料2.doc

露源清洗剂营销策划  目录 公司简介 ………………………………………………………………… 3 市场调研 ………………………………………………………………… 3 内容概要……………………………………………………………………3 策划主体……………………………………………………………………3 公司推广方向 …………………………………………………………… 3 产品介绍 …………………………………………………………………3 品牌概念……………………………………………………………………4 背景与环境 ……………………………………………………………… 4 产品分析 ………………………………………………………………… 4 确定目标 ………………………………………………………………… 4 营销策略……………………………………………………………………4 实施方案……………………………………………………………………6 营销预算……………………………………………………………………6 控制管理……………………………………………………………………6 附表1………………………………………………………………………7 附表2………………………………………………………………………8 附表3………………………………………………………………………8  露源清洗剂策划书 公司简介 露源清洗剂是我有限责任公司生产的一种绿色环保的产品。 我公司是企业，创建于年，主营民生离不开的日化产品，产品范围涵盖“织物洗护、餐具洗涤、消杀、家居清洁、空气清新”五大类品种。在和会各界的关心、支持帮助下，近年来均保持较快增长速度，综合公司的营销网络星罗棋布遍布全国各省（区）、直辖市近年来，随着市场需求的不断改变，各式各样的清洗剂被推陈出新，自此市场进入了快速发展期，同时低碳、环保、绿色也不可避免的成为其发展的关键词和重要的衡量指标 目前，清洗剂用品行业分为民用清洗剂和专业清洗剂两大类，其中，专业清洁项目主要应用于餐饮、酒店等公众场合的商业清洁，就中国专业清洗剂市场来看，竞争较为混乱，随着人们卫生意识的不断提高，专业清洗剂逐渐被推出中国市场，但由于这一市场领域技术要求严格，以至于部分中国清洗剂企业无法攻关，而外资企业相对来说优势较为明显，如美国泰华施、艺康等 策划主体 市场的发展不仅需要概念，更需要行动，特别是环氯1994年到今，洗涤产品产品量由11万吨增至30万吨；销售收入由5亿元增至17亿元；总资产由3.7亿元增至11亿元，市场占有率达到11%，其中餐具洗涤剂达到50%以上，牢牢占据着国内的榜首地位。目前是中国合成剂行业最大企业，众多产品获国优、部优、市优称号，其中白猫牌洗衣粉和超浓缩洗衣粉荣获并连续保持国家银质奖，还连续四年荣获全国最畅销国产商品“金桥奖”第一名。“白猫”商标现已被认定为上海市著名商标。“白猫”产品不仅誉满全国，同时还出口到10多个国家和地区。务院近日印发的《国家环境保护“十二五”规划》（以下简称《规划》），提出将“切实解决突出环境问题”作为一项重要规划