[社会学]第二章公共关系的历史.pptVIP

第二章 公共关系的历史 第一节 古代准公共关系（起源） 第二节 公共关系的兴起 第三节 公共关系的发展 第一节 公共关系的起源 古代是公关思想的萌芽时期，朴素自发的公关称为古代准公共关系。 一、中国古代的准公共关系 倡导仁爱、重视民众舆论、注重和谐、讲究信用等思想。 政治领域： 1、统治者为治国平天下，赢得民心，维护统治，重视民众和形象塑造—— “喉舌官” ； 唐太宗 “舟水说” 子产郑国执政注意倾听民众心声，修缮学堂，作为了解民情、民意的渠道。 2、中国古代思想家朴素的公关思想 孔子 “仁” 孟子 “和” 3、早期的公关活动 纵横家苏秦、张仪运用游说手段，宣传自己观点，来影响公众舆论，实现政治抱负。 越王勾践运用“激励理论”，做好内部公关，鼓舞士气，增强凝聚力。 经济领域： 古代的酒店旗帜 ——“酒” 百年老店——品牌、信誉 童叟无欺——公平诚实 近代商业名城广州：市民饮茶风俗最初是为适应商行间沟通协调、洽谈生意产生。 北宋的印刷广告：刘家功夫针铺 四寸见方，上刻“济南刘家功夫”，正中有白兔商标，两侧刻有“认门前问，兔儿为记”，下有产品的文字介绍。这说明当时人有了商标和品牌概念，作坊也开始注重形象宣传。 二、国外的准公共关系 经济领域：古代一些商业活动，不自觉运用公关技巧宣传自己，树立形象。 考古学