农村电子商务生态系统结构及其共生关系研究.docVIP

农村电子商务生态系统结构及其共生关 系研宄 雷兵钟镇 河南工业大学管理学院 农村电子商务生态系统是一个复杂系统，具有自组织、集群化、根植性等特征， 分为农村电商创业、农村基础产业、农村电商服务和农村电商交易等四个子系统。 农民是农村电子商务生态系统的主导种群，农村电商创业子系统是核心，它与 农村基础产业、农村电商交易和农村电商服务等三个子系统互相依存，农村电子 商务的发展是农村电子商务生态系统各要素共同作用的结果。 关键词： 农村电子商务;生态系统;结构;共生关系; 基金：W家社会科学基金项目（14BGL153） Research on the Structure and Symbiotic Relationship of Rural E-Commerce Ecological System LEI Bing ZHONG Zhen School of Management， Henan University of Technology; Abstract： Rural e-commerce ecological system is a complex system. The features such as self-organization clustering and embeddedness. It is divided into the rural electric business entrepreneurship， rural basic industries and rural electricity services and rural electricity trading. Fanners are the dominant species of rural e-commerce ecosystem, rural electricity business subsystem is the core, it and basic industries in rural areas, rural electricity trading and rural electricity service three subsystems such as interdependence, rural electronic commerce is the development of rural ecommerce ecological system together with the various elements. Keyword： rural electronic commerce; ecosystems; structure; symbiotic relationship; 近年来，农村电子商务受到政府的高度关注。2014年，商务部启动了“电子商 务进农村综合示范工作” ；2015年，国务院办公厅印发丫《关于促进农村电子商 务加快发展的指导意见》（国办发[2015]78号）；随后，财政部、商务部等19 部委也出台了《关于加快发展农村电子商务的指导意见》（商建发[2015]306 号）。农村电子商务促进政策的密集出台，充分说明政府已将电子商务作为推动 农业升级、农村发展、农民增收的重要手段。然而，面对广袤的中国农村，电子 商务还处于发展初期，发展形势没有预期的好。即使是体现农村电子商务发展的 “淘宝村”，也主要分布在经济较发达的农村地区，仅浙江、广东、江苏、福建、 山东、河北等六省的占比超过97%，并没有出现经济落后的农村地区对城市的 “虹吸效应”：且大量“淘宝村”存在产品同质化现象严重、缺乏品牌、融资难、 人才匮乏等问题，发展瓶颈非常明显。因此，各地农村究竟该如何发展，才能发 挥电子商务产业集聚效应，成为解决“三农”问题的有效途径，已成为理论界 和实践界需要首要解决的问题。要解决该问题，首先需要认清农村电子商务发展 的内在机理，即要回答以下问题:农村电子商务具有哪些内在特征，组成要素有 哪些，它们之间存在什么关系，具有什么样的渍化规律？ 面对日益复杂的商业环境，学者们尝试借鉴生态学理论研究产业发展或企业经 营问题。Moore在1993年首先提出了商业生态系统的概念，认为企业之间的竞 争已经发展到它们所处的商业生态系统之间的竞争U1，国内学考胡岗岚则在此 基础上将商业生态系统的概念进一步延展到电子商务领域用以解释中国电子商 务产业集群现象m。此后，商业生态系统研宄逐渐成为电子商务研宄的一个重 要方向位1。其中，在涉农电子商务领域，王胜等以生态系统理论、协同理论、 交易费用理论为基础提出了农产品电商生态系统的概念，并从环境扫描、结构分 析、功能分析、演化分析四个方面构建了农产品电商生态系统研究的理论桐架m; 钮钦认为农村电