区块链视角下的B2C电商平台产品信息追溯和防伪模型.docVIP

区块链视角下的B2C电商平台产品信息 追溯和防伪模型 丁庆洋朱建明 中央财经大学信息学院 20世纪90年代以来，伴随着我国电子商务的飞速发展，产生了一系列制约我国 网络零售市场长远发展的难题，特别是B2C销售中存在的信息不对称、产品信息 追溯和防伪问题等，更是难以依靠常规网络零售市场治理手段予以彻底解决。鉴 于区块链技术能够凭借分布式存储架构、区块链式连接、“瀑布效应”，利用密 码学、共识算法、智能合约等技术，在信息收集、流转、共享等过程中解决信息 追溯难题，弥补产品防伪漏洞，防止信息篡改，而区块链上传信息的真实性、可 用性、完整性问题，也可借助物联网技术加以解决，即能够通过接入物联网信息 采集终端，确保信息客观公正动态地传输到电商平台产品信息区块链，实现对 产品性状等信息的实时跟踪记录，因此可利用IX块链技术实现对产品信息的追 溯并防止篡改，进而结合物联网技术解决产品防伪问题。 关键词： 区块链;分布式网络;瀑布效应;产品佶息追溯;产品防伪; 基金：国家自然科学基金重点项目“工业信息物理融合系统安全理论与关键技 术” （U1509214） The Product Information Traceability and Security Model of B2C E—Platform from the Perspective of Blockchain DING Qing-yang ZHU Jian-ming Central University of Finance and Economics; Abstract： Since 1990s，with the rapid development of c-commcrcc in China, there have been so many difficulties hindering the long-term development of online retail market. Especially, such problems as information asymmetry, product information traceability and security cannot be solved by routine governance method of online retail market. The problem of information traceability can be solved with the help of blockchain during the process of information collection, flow and sharing. And such problems as facticity， usability and completeness of information uploaded by blockchain can be solved with the help of the Internet of Things. We can solve the problem of information traceability and prevent the problem of information manipulation with the help of blackchain;and by combining the technology of the Internet of Things, we can solve the problem of product security. Keyword： blockchain; distributed network; waterfall effect; product information traceability; product security; 20世纪90年代以来，我国电子商务飞速发展，取得了举世瞩目的成就。［1］截 至2016年底，屮国电子商务交易额达到22. 97万亿元，同比増长25.5%。其屮， 网络零售市场（B2C）交易额5. 3万亿元，同比增长39. 1%，远高于电子商务总 交易额的增长速度。然而，在B2C模式交易额快速增长的同时，其发展仍然面临 信息不对称、交易过程中发生的纠纷责任难以界定、服务不到位、伪劣产品难以 消除、消费者信息泄露等诸多问题。这些问题的存在严重制约着我国网络零售市 场的长远发展。为解决上述问题，学术界和产业界进行了大量有益的探索，主要 包括加强平台监管、建立营销商综合评价体系、完善法律法规、完善综合物流体 系等。尽管这些网络零售市场治理手段对浄化市场环境、保护消费者权益起到了 积极的促进作用，但仍然