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农村电商“沙集模式”分析与推广 蒋秀莲宋祎宁 徐州工程学院管理学院扬州大学数学科学学院 当前，信息技术己融入到人们的工作和生活中。作为农村信息化的一部分，农村 电子商务不仅为新农村建设提供了重要平台，也为转变农村经济发展方式、加快 推进新型城镇化建设提供/新途径。“沙集模式”为全国发展农村电子商务树立 了典范，它的核心要素是“农户+网络+公司”，其可复制性强，它不仅给当地 农民带来了实在的收益，也为我国解决三农问题提供了新思路。在分析“沙集模 式”的基础上，设计出了 “沙集模式”推广流程，以期能够使更多的农民在电 子商务的浪潮中受益。 关键词： 农村电子商务;沙集电商模式;推广; 基金：2017年度徐州市社科应用研宂课题“睢宁沙集电商模式及其推广研究” （项目编号17XSS-054）研宄成果之一 引言 电子商务是对整个贸易活动实现电子化。电子商务是一种现代商务模式，通过改 善产品和服务质量，满足政府、厂商和消费者降低成本的需求。 我国的电子商务从90年代末开始起步，发展势头良好。2016年我国电子商务市 场交易规模突破20万亿元，比2015年增长23. 6%，其中，网络购物占比23. 3%, 高于2015年，发展前景良好。截至2016年12月，我国M民规模达7. 31亿，互 联网普及率为53. 2%;其中农村网民规模达2. 01亿，占比27. 4%,随着国家互联 网+战略的实施，农村电商也得到Y快速发展。在农村开展电子商务可以使农产 品从小农户迈向大市场，改善农产品流通，促进农产品贸易，加快农业和农村 经济结构调整。通过电子商务利用信息技术服务“三农”，可以提高农业资源利 用效率，促进农民就业与增收，为解决“三农”问题提供新的思路。 2010年9月，在“第七届全球网商大会”上，唯一的“最佳网商沃土奖”颁给 了江苏省徐州市睢宁县的沙集网商。沙集M销能够异军突起并取得很大成功一定 有它的内在原因。 1、农村电子商务现状分析 农村电子商务是在农村地区通过电子商务平台销售一些产品，包括农民自己生 产的农产品，农业加工品。农村电商是电子商务发展的延伸，使用现代互联网技 术、卖家和买家通过网络进行沟通，达成交易。 1.1我国农村电子商务发展现状 淘宝村数量明显增多。从萌芽到2016年，淘宝村走过约十年，实现新突破:全国 淘宝村突破1000个、淘宝镇突破100个。截至2016年8月底，全国共有1311 个淘宝村，分布在全W 18个省市区。 1.2江苏省农村电子商务发展现状 近年来在各级政府的大力推动下，江苏农村电子商务发展出现了许多典型。睢宁 沙集镇从事电商的农民有1800余人，网店数量突破15000个。苏州相城区阳澄 湖大闸蟹网上销售，扬州市邗江区金槐村的农户利用电子商务销售毛绒玩具， 无锡市江阴市璜塘村的村民在天猫商城上专门销雋防辐射服装，沭阳颜集镇的 村民在网上销售花卉，以上方式取得了不错的经济效益。 1.3徐州市农村电商发展现状 全市电子商务交易额从2013年的275亿元迅速增长到2015年的650亿元，年均 增长53%;其中：网络零售额从2013年的93亿元增加到2015年的200亿元，年 均增长47%。全市拥有电商平台企业及服务商5000余家，应用电商企业5万余 家，各类网店6万余家，其中淘宝网店超过4万家，直接从事电商人员超过8 万人，带动就业人数达到35万人。在国家层面，徐州市通过了国家发改委、商 务部等八部委联合评审，跻身“国家电子商务示范城市” ；2015年睢宁、丰县、 新沂3个县（市）获评“国家级电子商务进农村综合示范县”。在右级层面，新 沂、睢宁、沛县、邳州4个县（市）获批“省级电商示范县”；铜山区马坡镇前 八段村、新沂墨河新段社区等16个村获评“省级电商示范村”，总数位居全省 第一。 以沙集镇为例，2015年沙集农民人均收入为1.9万元，年增长38%,增长速度超 过了全国平均水平。仅2016年1-9月，沙集镇网络销售额约66. 5亿元，己经超 过了 2015年47亿元的全年交易总额。网销业吸引了大批农民工返乡创业，从事 电商行业的人员达2. 5万人，其中还伍括外来人U 1万人。家具网销业的迅猛增 长，带动了相关产业的全面发展，推动了城镇化进程。0前，沙集镇冇物流企业 83家，物流快递收入达11亿元，拥有网店15869个，实体企业1693家，摄影 企业24家，电商运营服务机构3家，原材料供应商70家，五金配件36家，会 计服务公司14家等。“农户+网络+公司”的“沙集模式”催生了全新产业，占 到淘宝网板式家具全国销量的80%。“沙集模式”已成为全国农村电子商务发展 的典型模式。 2、农村电商“沙集模式”分析 2.1沙集镇基本概况 沙集镇位于徐州市睢宁最东部，西距县城15公里，东邻宿迁。全镇面积66平方 公里，辖13个