IMAX社会化媒体营销方案演示课件文.pptVIP

中联IMAX媒体营销方案;;Part 1：Insight-洞察;IMAX;微信; 观众;院线;IMAX要找的观众是谁？;关键词：IMAX;;社交媒体改变了人类的购买行为;口碑对一部电影的成败向来至关重要。 以往，观众口碑一般需隔数日才能反映到电影票房上。;官方微博;　　　　 　　●《让子弹飞》卖周边产品 　　在微博上展示葛优套娃、子弹U盘、纪念版麻匪笔记本等产品，预告iPad麻布套即将上市。 　　 　　●《奋斗》送T恤 　　观众将电影票根上传到微博并@给五位以上的好友，就有机会得到限量版的奋斗T恤一件。 ●《单身男女》海报被PS 　　居中的高圆圆被赵本山替代，喜感十足。 　　 　　●《将爱》揽“微情书” 　　鼓励网友在微博上发情书，片方提供赢得钻戒示爱的机会。 　　 ●《将爱情进行到底》海报被PS 衍生出各种版本;Part 2： Strategy-战略;;受众：扩展营销覆盖人群，从电影爱好者扩展到看得起电影的大众，使看IMAX成为大众消费行为。;受众：扩展营销覆盖人群，从电影爱好者扩展到看得起电影的大众，使看IMAX成为大众消费行为。;;;消费者看的不光是电影，还有时尚、乐趣良好的体验 ;如果能让观众还没有走进电影院就开始愉悦的体验， 为什么要等到电影开演的时候呢？ ;受众：扩展营销覆盖人群，从电影爱好者扩展到看得起电影的大众，使看IMAX成为大众消费行为。;;;受众：扩展营销覆盖人群，从电影爱好者扩展到看得起电影的大众，使看IMAX成为大众消费行为。;越大的市场，越需要用更精准的方式来沟通;充分借助当时的热点话题进行宣传，达到事半功倍的效果;社会化传播公式 （Social Growth Rate）;;吸引更多观众，扩大战场，开创蓝海;Part 3： Implement–实施;;服务项目;服务项目;服务项目;类别;;6、微电影;在观众去电影院看IMAX的过程中，小联联提供全程服务;聪明︱幽默︱博学︱搞怪 Smart Humor Erudite Funny;;1、影院查询：发送你的位置信息，小麦告诉你最近的IMAX影院（充分利用LBS功能） 2、当日影讯：输入影讯，小麦告诉你最近热播的电影以及IMAX影讯 3、在线订票：通过小麦可以实现在线订票的功能（和院线方进行合作直接进入订票页面） 4、明星互动：输入自己喜??的明星的名字，小麦发送电影海报 5、电影海报：输入自己喜欢的电影，可以获得电影海报，以及电影简介 6、有奖问答：定期举办各种有奖问答活动，网友可以根据自己; Function 1：当日影讯 1、IMAX微信后台与IMAX官网打通数据库 2、用户可以通过交互式菜单查看当天各大院线的电影排期 3、用户在看到自己喜欢的电影后可以点击进入预定页面，在微信上完成预定 4、用户可以拨打小麦提供的电话订票，也可以点击附近的IMAX按钮进行网上订票 5、可以结合影院查询及微信订票开展各类活动及互动; Function 2：影院查询 1、通过IMAX微信后台锁定全国各大IMAX影院的坐标 2、微信用户通过+输入自己的地理位置，后台会自动计算出离该用户最近的IMAX电影院 3、小麦反馈该用户附近的IMAX影院地图及院线列表 4、用户可以拨打小麦提供的电话订票，也可以点击附近的IMAX按钮进行网上订票 5、可以结合影院查询及微信订票开展各类活动及互动; Function 3：微信订票 1、微信用户通过微信向小麦发送电影名称，小麦就会反馈最近的电影院及电影列表 2、微信用户通过微信向小麦发送电影院名称，小麦就会反馈这个电影院的电影列表 3、微信用户输入电影院和电影名称，小麦会反馈电影列表，用户可以直接订票 4、微信5.0版本即将开通支付功能，届时可以完成微信订票 5、微信实现座位选定等功能;营销节奏初步规划;THANKS