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第七章 不完全竞争市场 第七章 不完全竞争市场 垄断 垄断竞争 寡头 博弈论初步 不同市场经济效率的比较 第一节 垄断 一、垄断市场的条件 市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品。 该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品。 任何其他厂商进入该行业都极为困难或不可能。 因此，垄断厂商可以控制和操纵市场价格。 形成垄断的原因 对资源的独占：一个厂商控制了用于生产某种产品的某种基本资源的全部供给； 专利权：唯一地具有某种产品所需要的技术或生产某种特殊物品的唯一权利； 政府特许：获得政府赋予的特许权； 自然垄断：规模经济派生的自然垄断。 三、垄断厂商的短期均衡 短期内，垄断厂商无法改变固定要素投入量，垄断厂商是在既定的生产规模下，通过产量和价格的调整来实现MR=SMC的利润最大化的原则。 厂商的短期均衡有可能出现三种情况：盈利、收支相抵、亏损。 垄断厂商在长期内可以改变生产规模，实现最大利润。其他厂商很难进入垄断性的行业。因此，在长期垄断厂商可以实现并维持经济利润。 六、价格歧视 Price discrimination 现实生活中同一种商品的价格不同，往往反映了成本的不同和需求的不同。 1. 价格歧视：以不同的价格销售生产成本相同的同一种产品，被称为价格歧视。 价格歧视能够增加生产者的利润。 案例：艾滋病药物的价格歧视 目前全球很多中低收入的国家都面临严重的艾滋病问题，尽管科学家在抗艾滋病药物的研究中不断取得进展，但这些抗艾药物大都控制在少数几家跨国制药公司的手中，而且价格极为昂贵，贫困艾滋病病人根本消费不起这些可以救命的药物。 从2006年11月份开始，泰国临时政府采取强迫手段取消新抗艾药物的专利权，让国内药厂大规模仿制这些药品，使某些药物降价达90%，泰国政府宣称，他们这样做的依据是世界贸易组织的相关规定——在大众健康处于危急的状况下，政府有权向病人提供必需的药物。 泰国政府率先跟西方国家的大制药公司“宣战”也是迫不得已。因为随着艾滋病病毒的不断变异，旧有的常规抗艾药物已经对它们不起作用了。如果使用新的专利药物，平均每个泰国艾滋病人的年花费将从481美元暴涨至6700美元。 总部位于美国芝加哥的美国雅培制药公司也宣布，如果泰国政府取消该公司一种抗艾药物的泰国专利权，他们将不再向泰国销售任何药品。 ——2007年04月 雅培对其抗艾药品实行分级定价。2007年4月，雅培宣布将其在亚洲、中美洲及东欧40个中低收入国家的Kaletra售价降至1000美元/年。此前，该药在这些国家的售价为2200美元/年。在撒哈拉以南的非洲国家和亚洲低收入国家，Kaletra的售价为500美元/年。雅培在声明中表示，“这个价格低于目前世界上任何该药品的仿制药价格，同时比这些国家的现有平均药价大约低55%。” 问题： 1、为什么同样的药品在收入高的国家定价高，在收入低的国家定价低？ 2、“价格歧视”是否合理？ 第二节 垄断竞争 一、垄断竞争的市场条件 垄断市场：一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。 生产集团：市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和。 3.垄断竞争市场的条件： 厂商数量较多。每个厂商都认为自己的行为影响很小。 产品之间有差别和较高的替代性。差异性形成垄断，替代性形成竞争。 厂商进入该生产集团比较容易。 假定同一生产集团内所有厂商的成本曲线和需求曲线都是相同的。 案例：火热的央视黄金资源广告招标 “中央电视台2011黄金资源广告招标会”于2010年11月8日在北京举行，招标总额126.687亿元，创17年新高，比去年的109亿元增长15.52%。 美的电器以竞标额第一名成为新“标王”，央视没有披露其总竞标价。 五粮液竞得8个月的新闻联播报时单元，豪掷4.05亿令人咋舌。 蒙牛最终以2.305亿元的价格拿下了2011年上半年电视剧特约剧场冠名权，同时也创出了这一标的价格的历史新高，这一价格比去年的2.039亿元又高了近3000万元。 从行业分布来看，排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险。增长较快还有汽车与旅游业。 汽车行业是本次招标增长最快的行业。 今年预售中投放总量同比上升50%，上汽、一汽、广汽、东风，中国重汽、奥迪、现代、日产、丰田等国际品牌纷纷亮相。奇瑞、江淮、长安等自主品牌更是集群式爆发。 金融保险增长行业预售总额增长30%。除了中国银行、人保集团等国有巨头之外，中信银行、浦发银行、兴业银行、平安保险、太平洋保险、泰康人寿。而北京银行、广发银行、阳光银行则首次登陆央视招标平台。 家电行业中美的、海尔等品牌投放继续增长。另外格力、格兰仕、小天鹅、苏泊尔、九阳等家电企业纷纷登陆央视广告招标。 本章小结 垄断 市场条件 垄断厂商的短期均衡（