《广告创意》习题及答案4：.docVIP

习题及答案4： 一、填空题 1、广告作品应该能够引起观众或听众的 ，否则，广告的内容是无法深入人心的。国际上公认的AIAS广告法则，所代表的意思即为“ ”。因此，电视广告创意的首要原则就是以各种可能的手段吸引尽可能多的观众或听众的注意。 2、 是美国BBDO广告公司负责人奥斯本于 年首创的创意方法，英文为“brainstorming”，又称“脑力激荡法”、“智力激励法”。 3、电视广告创意是广告人对 对象进行想象、加工、组合和创造，它能抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，最后能 消费者采取购买行动。 4、报纸广告构图要符合读者的 ，能够有效地引导读者的视线，使之循序渐进地达到 。 5、在广告活动中，创意只是一种手段，是把消费者引向企业或产品的 。正因为如此，广告创意必须接受一些“清规戒律”的约束和制约，在不自由中寻找更高境界的自由。因此， 的观点认为：广告创意应该遵循一定的原则。 【参考答案】 1、注意；广告应引起消费者的注意。 2、头脑风暴法；1938。 3、广告创作； 说服。 4、视觉流程；广告的诉求重点。 5、桥梁；科学派。 二、名词解释 1、组合法 2、转借型广告 3、消费者参与理论 4、头脑风暴法 5、“635法” 【参考答案】 1、组合法 组合法就是将原来的旧元素进行巧妙结合、重组或配置以获得具有统一整体功能的创造成果的创意方法。 2、转借型广告：也可以称之为隐性电视广告，这一类型广告指的是其他媒体的广告(主要是户外广告)出现在电视的非广告节目的画面中。最突出的形式就是在重大足球赛上，足球赛场的四周都有许多广告牌。转借型广告成本远低于一般电视广告，传播效果却相同于甚至优于一般电视广告。 3、消费者参与理论 消费者购买不同产品，由于产品类别、价格高低，以及个体重要性，其参与度存在着高低差异性。消费者在购买过程中，依照其购买决策系统，分为感性消费与理性消费,而消费者参与本身也是一个变化过程。 4、头脑风暴法：头脑风暴法是美国BBDO广告公司负责人奥斯本(Alex F．Osborn)于1938年首创的创意方法，英文为“brainstorming”，又称“脑力激荡法”、“智力激励法”。它是指组织一批专家、学者、创意人员和其他人员，召开一种特殊的会议，使与会人员围绕一个明确的会议议题，共同思索，互相启发和激励，填补彼此的知、识和经验的空隙，从而引发创造性设想的连锁反应，以产生众多的创造性设想。这种方法简易、有效，因而运用十分广泛。 5、“635法” 又叫“默写式头脑风暴法”，这是前西德的荷立肯，根据德意志民族习惯于沉思的性格，设计的一种以“默写”代替“发言”的脑力激荡法。因规定每次会议由6人参加，以5分钟为时间单元，要求每人每次提出3个设想，故而又叫“635法”。 三、简答题 1、简述广告创意诉求点确立与定位点的选择原则。 2、简述电视广告创意的形式化过程。 3、简述广告创意产生的过程。 4、简述广告效果的内涵。 5、简要分析头脑风暴法的优缺点。 【参考答案】 1、简述广告创意诉求点确立与定位点的选择原则。 当一个创意者面对一件需要进行广告宣传的产品时，他的基本素养就表现在如何从一大堆关于产品的信息中甄别出几条或几十条诉求点，然后从中确立定位点。这样，广告创意就顺理成章了。 诉求点是广告主对消费者所作的一系列承诺，这些承诺的确定取决于三个方面： 第一，产品本身的特性；第二，目标市场及宏观市场的状况；第三，目标市场消费群的状况。三者当中，产品本身的特性具行核心位置。广告不可能将广告主所有的承诺都表现出来，应当只选取最主要的诉求点来代表最重要的承诺。这就是定位点。 定位点的选择已触及广告创意的核心，因而更代表了广告创意者的水平与感受力。在定位点的选择中，目标消费心理应成为最重要的选择准则。 2、简述电视广告创意的形式化过程。 电视广告创意的形式化过程即创意实现过程。这是电视广告创意的第四阶段。从收集资料、寻找定位点到戏剧化过程结束，并不意味着创意的完成，因为创意的实现必须经过形式化阶段，即创意要通过文本化才能得到表现，要通过视觉化才能得到强化，要通过电视传播才能传达到目标对象。 ①文本化 创意只有通过语言才能得以表达，文本化是创意变成广告的必经之途，而且表达过程本身也是创意不可或缺的组成部分。只有有了优秀的创意文稿，才可据此制作出优秀的电视广告。文本化是实现创意的第一步。 ②视觉化 电视广告本身是以视觉为中心的艺术，将创意通过直观的画面传达出来，给目标受众以有力的心理冲击。视觉化涉及构图、布局、色彩等一系列技术问题，可采用具象法、文字具象结合法、隐喻法、图解法、意义延伸法、点缀法、动画表现法等各种方式予以表现。 3、简述广