江苏御轩上市方案终稿.ppt

目 录 本次宣传主题 试乘试驾 电波连线直播 现场试乘试驾报名火爆！ 上市发布会，8月18日，江苏苏州 发布会流程 第三个环节：媒体试乘试驾 10点05分，主持人宣布新车发布现场活动结束。并邀请媒体记者试乘试驾。 10点10整，媒体记者试乘试驾车出发。（试驾场地待定） 10点40分，江苏交广网现场连线。（时间定为30分钟） 11点30分，试驾活动结束。前往餐馆就餐。 之 热炒篇 御轩上市 『Just Balanced MPV』 宣传策略 御轩上市发布仪式后，马上展露“庐山真面目”，配合主题活动宣传 热炒篇 8月19日——8月31日 广宣执行 通过报纸广告对新车进行深入报道，增加用户对产品的高端品牌认可。主要选择是选择省内最具影响力的当地主流媒体进行广告宣传，省版广告与地方版广告相配合，有点有面，点面结合。同时为了彰显御轩2.5L的高端品牌形象，在广告牌面上以1/4版广告为主，适当的通栏广告为辅。 在软文报道上以试驾报告的形式，全面深入报道用户试驾后的体会，加深用户对产品的全面了解。 通过直线连线采访/进直播室的形式与主持人、听众交流直接交流，介绍御轩2.5L并回答听众的提问，促进产品销销。 之 体验篇 御轩上市 『Just Balanced MPV』 广宣执行 通过报纸广告对新车进行深入报道，增加用户对产品的高端品牌认可。主要选择是选择省内最具影响力的当地主流媒体进行广告宣传，省版广告与地方版广告相配合，有点有面，点面结合。同时为了彰显御轩2.5L的高端品牌形象，在广告牌面上以1/4版广告为主，适当的通栏广告为辅。 在软文报道上以试驾报告的形式，全面深入报道用户试驾后的体会，加深用户对产品的全面了解。 通过直线连线采访/进直播室的形式与主持人、听众交流直接交流，介绍御轩2.5L并回答听众的提问，促进产品销销。 宣传策略 结合御轩零距离体验系列活动进行新闻报道，并结合硬广告投放。 体验篇 后续报道，9月1日——12月30日 苏州阳澄湖螃蟹节暨经贸洽谈会 参与方式： 1为此次螃蟹节提供领导接送服务，预计8辆。通过短途的乘坐使各企业领导亲身体验御轩MPV的舒适商务空间，留下良好的印象。 2冠名阳澄湖螃蟹节或中期活动，提高御轩品牌的知名度和市场关注度。 在活动中期，安排各企业领导和当地私营业主等，参加试乘试驾活动，并连线《完美时速》对此次活动进行现场采访。 3现场场地展示（拟2辆车）。 参与目的：主攻政府MPV采购市场，并在广大民众、企事业单位中向目标客户传递御轩的理念和优势，提高客户认知度，最终带动销售。 效果评估： 通过此次与螃蟹节的合作，作为政府部门服务用车，快速提升御轩MPV在市场中的地位和形象。通过对中期活动的冠名，提升品牌知名度与市场关注度。借此次商家的聚集，并邀请现场试乘试驾，亲身体验御轩MPV的优良品质和卓越的商务性能，势必对御轩MPV的预期销量有一定的提升。 体验一、苏州阳澄湖螃蟹节暨经贸洽谈会 苏州阳澄湖螃蟹节暨经贸洽谈会 体验一、苏州阳澄湖螃蟹节暨经贸洽谈会 主体活动： 举办盛大阳澄湖大闸蟹开捕仪式 开展经贸合作洽谈 邀请央视、香港凤凰卫视、台湾东森电视台等海内外知名传媒以及华东地区各大新闻媒体全程参与报导，并不断加大在苏州和上海地区主要平面媒体、电视媒体上的集中宣传力度，全面凸现活动功能品牌、造就节庆轰动效应。 民俗风情展示、特色文艺演出 倡导全民参与和身心体验，精心部署安排了湖畔夜市、文人雅士汇、车友会以及各类促销、征集、展览等精品活动。 文化旅游研讨 全面展示唯亭阳澄湖景区的自然风光和独特魅力，充分发掘唯亭的无穷发展活力和无限商机，让更多朋友发现唯亭、亲近唯亭、品味唯亭，全新演绎现代化的滨湖新城概念，进一步提升唯亭在国内外的知名度，将唯亭塑造为享誉世界的城市新名片。 苏州阳澄湖螃蟹节暨经贸洽谈会 体验一、苏州阳澄湖螃蟹节暨经贸洽谈会 参与方式： 为此次南京金秋商贸洽谈会提供服务用车，预计10辆。通过短途的乘坐使各企业领导亲身体验御轩MPV的舒适商务空间，留下良好的印象。 在活动中期，邀请与会各界人士试参加试乘试驾活动，并连线《完美时速》对此次活动进行现场采访。 效果评估： 通过此次与洽谈会的合作，作为政府部门服务用车，势必会成为媒体和用户关注的焦点，对快速提升御轩MPV高端汽车品牌形象起到巨大的作用。 通过邀请各界领导人士试乘试驾，亲身体验御轩MPV的优良品质和卓越的商务性能，必将给御轩MPV销售带来质上的飞跃。 借由此次商贸洽谈会的市场影响力，吸引更多郑州日产汽车的潜在客户群，并