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* * CTTV广源传媒品牌推广策略书 (草案) 2005-05-26 目 标 T 传媒 计划 －－“广源传媒”新命名新形象 1 目 标 T 传媒新形象树立 ――媒 体 新 锐 媒 体 新 贵 T 传媒造就火车概念变革 ―― T传媒 以 “火车” 链接 “便利” “享受” “信息” “娱乐” 2 目 录 执行策略 －明星人物的领袖效应 －亲身体验的诉求方式 －紧跟事件的互动效应 执行方式 －塑造广源 T 传媒全新形象 －公关手段诠释 T 传媒造就 火车概念变革 之意味 －广告方式打造知名度并教育大众对 T 传媒的认知 －紧跟事件借势推广 操盘阵容 3 第一部分 执行策略 明星人物的领袖作用 --借助权威专家行为和明星 领袖小众 带动大众瞩目 参与专家： 大众传播类 营销类等 参与名人明星： 企业家明星 演艺明星 体育明星 商业明星等 4 第一部分 执行策略 亲身体验的诉求方式 --为担负推广责任的媒体、明星和 既有及潜在客户创造机会身临其境, 获得切身感受。 参与媒体 ： 大众媒体 专业媒体 户外、互联网及其他新媒体 参与客户： 已有投放或适合投放的品牌客户， 特别是未来潜在客户。 5 第一部分 执行策略 紧跟事件的互动效应 --应和全国此起彼伏的各类商业展览 （烟酒、房产、汽车等）和 政治、体育、节日等， 在广告和节目内容编排上做文章， 让商家露脸，让观众尽兴获得即时信息。 事 件 ： 商务活动 各类节假日 重大体育赛事 政治事件等 6 第二部分 执行方式 塑造 T 传媒全新形象 公关手段诠释 T 传媒造就 火车概念变革 广告打造知名度并教育大众认知T传媒 紧跟事件借势推广 7 第二部分 执行方式 塑造 T 传媒全新形象 确 立 logo slogan 包装元素 宣传册 宣传片（含广告片） 网站 其 他 多种规格的企业礼品 说明： 所有包装元素风格统一， 每项元素均分别明确要求； 例如：宣传片制作以10－15分钟为宜，同时衍生制作一部30秒广告片； 网站设计公司除使用原有域名重新设计外， 还要协助实现在重要搜索引擎中占据有利排名， 并与大品牌网站完成相关链接； 企业礼品制作以巧取胜，突出个性，方便实用，容易为人记住。 8 第二部分 执行方式 公关手段诠释 T 传媒造就 火车概念变革 推广 初期 3－6个月 节奏以“张”为主，专注于几个关键点猛烈造势； 制造机会请诉求目标亲身体验T媒体的移动生活； 推广 中期 6－18个月 节奏“张”“驰”有度，建立成熟的媒体联络网； 应合季节、事件和其他需求， 保持在大众和专业媒体的声音持续出现； 推广成熟期 视前两个时期的效果 和 当时市场需求再做设计 注：此草案仅介绍 推广初期 设计 9 第二部分 执行方式 公关手段诠释 T 传媒造就 火车概念变革 ? 关键元素 －－ 用数字显示T传媒价值 对比T传媒覆盖人群、广告收视率、到达率的花费 在传统媒体要达到同样数字的高花费比例 －－ 注重传播媒体平台 特别是造势初期，有效利用超强媒体如央视、北京台新闻， 甚至可考虑CCTV《新闻联播》、《新闻30分》、《经济半小时》 10 第二部分 执行方式 公关手段诠释 T 传媒造就 火车概念变革 ? 关键元素 －－ 注重参与明星的公众品味 可重点考虑王石、潘石屹、张朝阳、柳传志、杨元庆等为一类 朱军、王小丫、周涛、毕福建等为一类 演艺明星为一类 －－ 邀请三类对象 4A广