首届福建省公益广告模特大赛策划方案.docVIP

首届福建省公益广告模特大赛 ——暨第二届全国广告模特大赛福建赛区选拔赛 背景及市场定位： 广告是一种文化。作为广告文化标志的广告模特或品牌代言人，在整个广告活动中扮演着重要的角色，他们是企业及其产品的最具人性化的代表。太太口服液、婷美内衣、步步高无绳电话、背背佳书包等成功案例不胜枚举。广告模特的个性气质和独特表现力暗含着品牌内涵和产品特质，用他们做形象大使可以让消费者在不知不觉中感觉产品、接受产品。2001年全国已经成功举办了首届广告模特大赛，以其定位精确，内涵丰富，为无数公众瞩目，吸引了全国媒体的注意力，形成了广泛的轰动效应。参加面广，人数众多，宣传力度大，是历年来少有的。首届福建省公益广告模特大赛，也旨在推出观众认可的公益广告新形象，为企事业单位的市场推广和形象提升服务；另一方面，本次公益广告模特的部分获奖选手将选送参加第二届全国广告模特大赛，为福建乃至全国广告业的良性发展和国内品牌的成长壮大提供一个空间。本次公益广告模特的选拔与服装模特有所区分，本次广告模特的参赛者年龄跨度大，从5岁至80岁，能适应不同广告的需求，大赛组委会在精确定位的基础上，结合中国广告主管部门的民间有影响的广告专业组织进行系列活动的策划、组织与实施；比赛时间由2003年8月起就开始紧锣密鼓的进行了，福州、南平、三明、厦门、莆田、宁德、泉州、漳州、龙岩都设立分赛区。总决赛时间将于2004年1月在福州结束，历时将达五个月。 福建电影制片厂—健康时尚影视工作室作为本次大赛的主、承办单位，在前期已经作了较为充分的准备工作，大赛组委会于2003年8月20日在马尾卧龙山庄成功地召开了第一次新闻发布会。与此同时，组委会为扩大比赛的影响力，在电视媒体上，福建电视台六套、三套投入大量的宣传广告和比赛花絮的电视跟踪报道、福建省其他电视频道也将以新闻的形式全面进行报道。在平面媒体上，福建日报、海峡都市报、东南快报、福建省广播电视报等都将进行跟踪报道和广告宣传。2003年9月18日的首场预赛在马尾卧龙山庄举行，吸引了来自福州市及周边地区的选手和观众的热情参与，最小的选手只有十岁，最大达65岁，集中反映了大赛的参与面定位的准确性。现经各分赛区反馈意见来看，各地市报名选手踊跃，这正是证明了首届公益广告模特的认同度高。 大赛主题：健康 时尚 靓丽 大赛宗旨：选拔广告模特、推展企业品牌 大赛目标：云集山海明星、齐耀八闽光辉、健康时尚伴你行！ 主办单位： 中国演出家协会（第二届全国广告模特大赛） 福建省文艺音像出版社（省公益广告模特大赛） 福建省电影制片厂（省公益广告模特大赛） 承办单位： 健康时尚影视中心 厦门都市国际名流会馆 南平百姓超市 三明宾馆 龙岩新视听俱乐部 首届福建省公益广告模特大赛 ——暨第二届全国广告模特大赛福建赛区选拔赛 全程总冠名回报条款 概述： 以赞助商企业或由赞助商指定的品牌名称将本次大赛冠名为：首届“XX杯”福建省公益广告模特大赛 —暨第二届全国广告模特大赛福建赛区选拔赛 本次大赛组委会在大赛的所有新闻、广告、大赛专题、大赛文件、预告片、宣传画册、节目单、奖杯、特制纪念品以及各种现场活动中使用此赛事名称，并在各种宣传品上标注赞助商形象； 同时，大赛组委会授权赞助商在大赛进行期间在赞助商自身的各种宣传活动中使用 首届“XX杯”福建省公益广告模特大赛 —暨第二届全国广告模特大赛福建赛区选拔赛 有关文字和图形资料。 赞助企业可获得本次大赛的联合主办企业资格。 推广费用：人民币100万元 具体回报如下： 一、赞助商享有全程总冠名独特权益，如下： 总冠名赞助商标准称呼为： 首届“XX杯”福建省公益广告模特大赛 —暨第二届全国广告模特大赛福建赛区选拔赛 赞助商享有大赛组织机构授权的总冠名赞助商权益 总冠名赞助商权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等上的使用 赞助商可以经主办方授权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动 赞助商享有福建赛区冠军选手进行为期一年形象代言人的权利 （此项须专门签定形象代言人使用协议） 大赛期间，入围前10名选手可配合赞助商举办的产品推广活动或品牌宣传 赞助商享有大赛组委会授权行业单一的指定产品权 大赛预告电视播出时，栏目版块前打出XXX企业冠名赞助字样 赞助商产品可做为本次大赛指定使用产品 二、赞助商享有大赛总冠名广告宣传权益，如下： （一）三次新闻发布会 （11月、12月、1月），新闻发布会将邀请三十多家媒体（电视台、报刊、杂志、电台及网站）参加，报道总量多，企业享有如下权益： 1、新闻发布会背景板赞助企业形象广告； 2、组委会邀请赞