东风本田-2012思铭上市发布会方案.pptVIP

东风本田思铭 辉煌上市发布会方案 童 琪 一、背景分析： 活动背景 4月22日东风本田首款自主品牌用车思铭在全国6大城市同步上市,结合前期的大量宣传预热工作,在新车上市当天举办一期店头集客活动，为后期市场攻坚打下良好基础。 活动策划 在店头举办新车上市集客活动，邀请客户到店，通过现场演绎思铭的多项亮点。并在现场进行有奖问答，互动游戏。通过一问一答，有效提升客户对思铭的认识度，确保后期销量。 二、上市前市场问题点 1、①思铭市场知名度及影响力薄弱，厂家前期未对思铭的上市做推广； ②上市推广力度不够，市场知晓度低，导致潜在客户关注度低，潜在客户少； ③据销售部可知，展厅思铭的来电来访量少，甚至没有，更何谈潜在客户。 背景分析 厂家要求全国经销商在4月26日至5月7日间开展思铭上市发布会，六城市（成都、青岛、厦门、东莞、郑州、长春于4月26日上市10：30举行上市发布会） 2、上市前期活动的问题点： 3、我店上市发布的问题点： ①思铭上市潜在客户甚至没有，我们将邀约哪些目标客户上市、参加活动呢？ ②我们的上市时间将如何安排？ 二、活动策划思路 针对以上问题所在，做出以下解决措施： ①思铭暂时无上市广告宣传也无潜客，我们的上市活动是应厂家的要求形式上市，还是以促进订单为主的上市活动？ 解决：单纯粹的上市无实际意义，思铭的潜在客户应以思铭上市发布会为活动契机（邀约思域