东风日产-双月营销传播及活动指引案例.pptVIP

一、 整体策略 1、 全车系 2、 天籁 3、 SUV 4、 家轿 二、 专营店执行要点及工具包 目 录 项目 要点 1 广告宣传 根据总部下发指引及物料执行。 2 店头 2.1店头布置 根据总部指引，落实店头点位物料布置 对总部下发的促销折页进行派发 2.2店头专区 1. 店头绿色通道：设置进店地贴指示，引导客户直接到促销专区 2. 店头促销专区：前台设置CA+金融顾问+置换顾问3人组合；店内设专门洽谈专区（位置由专营店自行决定） 3 话术及活动执行培训 根据总部指引、话术，对相关人员培训 4 BTL活动 配合促销优惠，开展BTL活动，促进集客及成交 5 保有客户邀约 统一使用总部下发的短信文案进行保客邀约，促进保客的集中成交活动 五大标准动作 为保证活动效果， 以下5项工作，为7-8月专营店标准动作。 检核机制： 为保证7-8月执行计划落实到位，总部从7月份中旬开始启动QC-S检核 以上5项工作接受100%检核 动作1：广告宣传－整体要求 广宣目的：店头促销活动信息告知，吸引来店 时间要求：7月第一周准备，7月第二周正式启动传播 广告宣传素材：两类素材 类型一：平面（含全车系、天籁、SUV、家轿四张平面稿） 类型二：电台稿（含全车系、天籁、SUV、家轿四段15秒广告） 投放要求：专营店自选投放车系稿件。 动作