啤酒品牌央视广告投放策略.pptVIP

纲要 啤酒市场分析 广告受众目标 媒体策略 媒体推荐及分析 预算及排期 市场现状 从全国啤酒市场格局看，经过一番并购和发展后，青啤、华润、燕啤三大啤酒集团的第一梯队的地位已经奠定，珠啤、重啤、哈啤、金星第二梯队鼎立之势已渐形。国内啤酒市场目前基本上呈现地域性的分布，各自独霸一方，东北啤，北方有燕京，东部有青啤，西部有蓝剑、重啤，南部有珠江，中部有金星的全国市场分布； 2008年1月—6月，我国啤酒产量超过1965万千升，比去年同期累计增长5.6%。显然，我国啤酒的发展速度放缓。专家分析认为，其原因主要是国家宏观调控、自然灾害和健康饮酒宣传等影响所致。 2008年我国啤酒产量突破4000万千升，仍然是“世界啤酒第一产销大国”。由于奥运带来的商机，国民经济发展宏观调控奏效，我国啤酒产量达到4300万千升左右，比上年增长10%左右。 市场现状 2009年，国内各啤酒巨头继续加快了扩张步伐，行业整合进一步加速。青岛、雪花、燕京等国内啤酒巨头频频出招，或收购企业、或自建新厂、或扩增产能，抢占地盘的大戏持续上演，直接推动了我国啤酒行业整合的步伐。 备受全球啤酒行业瞩目的英博收购AB事件，在改变了世界啤酒格局的同时，也直接给我国啤酒行业带来了深远的影响。英博成功收购AB，不仅可得到AB在中国高端市场占据第一份额的“百威”品牌，还将间接拥有有着百年历史的哈尔滨啤酒及青岛啤酒27%的股权