[管理学]澳思拓广告公关策略提案.ppt

公 关 策 略 提 案 广东移动顺德分公司 策 略 创 造 竞 争 力 提 案 议 题： 排 除 竞 争 干 扰 传 播 企 业 文 化 提 升 企 业 形 象 ——顺德移动2004年下半年公关活动策划 缘 起 做为贵司广告策划合作商，我司在二年多来的合作中，一直关注贵司的营销动向和市场态势；密切关注顺德通信市场的竞争和发展趋势，尤其是竞争对手的策略和举措；同时我们更留意顺德区本土整体的文化发展和社会大众生活形态…… 国内一些典型的营销、公关案例给予我们的启发，促使我们时刻寻找市场机会点，为移动公司提供优秀的策划方案。 我们期望为顺德社会带来一些焦点，为顺德大众带来一些话题，为顺德移动带来一些引人瞩目的精彩…… 竞争公关简析 Ⅰ 电 信 2003年，电信小灵通于通信行业无异一声惊雷，而大幅度的广告宣传和一系列多样化的公关和促销活动促使小灵通遍地开花，给通信行业带来极大的震动。 联 通 2003年，顺德联通成立9周年暨乔迁新址，开展了声势浩大的宣传，并在《顺德报》策划了前所未有的6版联体广告，以及“激情炫风”的大型促销引人注目；2004年电信日钟楼公园大型活动同样别开生面。联通的公关策划显然是大手笔…… 竞争公关简析 Ⅱ 移 动 公 司 高端客户的维护：水上乐园亲子活动、“高尔夫球赛”、年度答谢会等，尤其是赞助“左磷右李”，为全球通赢得满堂彩。 时机的把握：2003年底，最让移动人自豪的无异于移动用户超过100万，移动公司决策层把握到良好的时机开展公关和促销。但活动的策略和执行似乎差强人意，声势略欠豪迈…… 2004年电信日钟楼公园大型活动，由于受到竞争对手极大的干扰，效果不甚理想，从中微略可见策划者的谋略深思不足、先机把握不足…… 寻找属于顺德移动的公关引擎 我们不妨一起来回顾一下： 1987年11月，第一个TACS模拟蜂窝移动电话系统在广东建成并投入商用。 1989年1月，顺德第一部手机开通使用 1994年3月，邮电部移动通信局成立.1994年 月，顺德邮电局移动通信分局成立 1994年12月底，广东首先开通了ＧＳＭ数字移动电话网。 1999年4月底，根据国务院批复的《中国电信重组方案》，移动通信分营工作启动。 2000年5月16日，中国移动通信集团公司揭牌 2000年 月 日，广东移动顺德分公司正式成立 2001年 月，广东移动顺德分公司乔迁至现今的全球通大厦 ………… 属于顺德移动的公关引擎 1989年1月，顺德第一部手机成功开通使用 时间告诉我们：顺德第一部手机至今已有十五年的历史！ 但是，在这个忙忙碌碌的世界里，总有一些日子被人们遗忘 我们有必要唤起人们的记忆，因为—— 有些事物，经历了时间的考验和磨砺最终成为不可代替的珍贵…… 十五年，成就了顺德移动公司今天的辉煌 十五年，成就了我们今天无限沟通的生活 十五年，应该是一个值得纪念和大庆的节日！ 十五年意味着什么？ 十五年意味着： 顺德15年的手机历史就是顺德移动15年的发展史； 顺德移动公司的企业文化有着深厚的积淀和底蕴； 顺德移动经过15年的磨砺，网络/技术/服务均与时俱进步步领先 移动公司在顺德的通信上拥有不可取代的地位； 创造和发展——十五年的移动通信，是市民一份珍贵的礼物…… 所以，这是一个值得纪念和大庆的节日！ 十五年，可以留下什么？可以创造什么？ 一些激动人心的文字。。。 2001年11月26日，中国移动通信集团公司的第一亿客户代表在北京产生，标志着中国移动通信已成为全球客户规模最大的移动通信运营商。 回顾我国移动电话10多年的发展历程，我国移动通信市场的发展速度和规模令世人瞩目，中国的移动电话发展史是超常规、成倍数、跳跃式的发展史。 自1987中国电信开始开办移动电话业务以来到1993年用户增长速度均在200%以上,从1994年移动用户规模超过百万大关，移动电话用户数每年几乎比前一年翻一番。1997年7月17日，我国移动电话第1000万个用户在江苏南京诞生，标志着我国移动通信又上了一个台阶，它意味着中国移动电话用不到10年时间所发展的用户数超过了固定电话110年的发展历程。2001年8月，中国的移动通信用户数超过了1.2亿，已超过美国跃居为世界第一位。2003年6月底移动电话用户总数已达2.3447亿户。 目前我国移动通信网的增长速度名列世界第一位，移动用户总数跃居世界第一位。 2003年11月，顺德移动用户突破100万！ 一些慨叹记忆的收藏。。。 摩托罗拉3200 一些无限憧憬的梦想。。