[管理学]第四章产业组织分析.ppt

第4章 产业组织分析 主讲教师: 张春勋 经济贸易学院 Email：zcxunun@ 主要内容： 4.1竞争与垄断的含义 4.1.1规模经济与范围经济的概念与层次 4.1.2规模经济的成因与规模经济的测度 4.1.1规模经济与范围经济的概念与层次 一、规模经济的定义与层次 二、范围经济的定义与层次 一、规模经济的定义与层次 规模经济：产量增加而长期平均成本减少。如果产量增加长期平均成本也增加，就是规模不经济。 联想与IBM例子，个人电脑曾经为IBM贡献了很大一部分收入，IBM在PC、笔记本电脑方面的利润率也要高于联想，但是IBM的个人电脑部分却在不断亏损。 IBM卖掉个人电脑的一个重要原因，就是规模不经济。庞大的公司结构和高昂的管理成本把个人电脑的收入和利润都摊薄了。而联想收购IBM个人电脑的理由之一，就是希望实现规模经济，降低平均成本，实现更高的利润。 一、规模经济的定义与层次 规模经济的三个层次： 一、规模经济的定义与层次 规模经济的三个层次： 一、规模经济的定义与层次 规模经济的三个层次： 二、范围经济的定义与层次 当同时生产两种产品的成本/费用低于分别生产每种产品时，所存在的状况就被称为范围经济。范围经济的概念是20世纪80年代初由美国学者[Teece]（1980）、Panzar Willing（1981）以及Chandler（1990）等人首先使用。 范围经济是企业通过扩大经营范围、增加产品种类，生产量中或两种以上产品导致单位成本的降低。 范围经济成为企业多元化经营的理论依据 二、范围经济的定义与层次 二、范围经济的定义与层次 二、范围经济的定义与层次 二、范围经济的定义与层次 4.1.2、规模经济的成因与测度 一、规模经济的成因 二、规模经济的测度 一、规模经济的成因 1、 内部规模经济——劳动分工与专业化，技术因素。 2、 外部规模经济： a.大量销售可节省流通费用； b.大量购入生产资料、大量运输所形成的低价、回扣； c.垄断所带来的垄断价格和垄断利润； d.共同利用联合企业的设施、信息、服务、管理经验等带来的节省和效益。 一、规模经济的成因 3、主要来自生产力要素的不可分割性和生产的专业化 只有大规模的生产，才能把一定量的固定成本分摊到大批量的产品中，从而使单位产品总成本降低而获得较高的经济效益。 专业化则能够提高劳动生产率。只有达到足够大的经济规模，才能实行合理的劳动分工，实现合理的专业化； 规模经济是生产组织理论的重要内容之一，它揭示了生产规模和经济效果之间的关系，产品、数量增减和产品单位成本高低之间的关系。 二、规模经济的测度 1、技术方法 （1）投资收益率法 （2）成本分析法 （3）工程分析法 2、斯蒂格勒生存技术方法 二、规模经济的测度 1、技术方法 （1）投资收益率法 （2）成本分析法 （3）工程分析法 2、斯蒂格勒生存技术方法 3、曼斯菲尔德的衡量算式 通过比较单位资产税后利润的多少来确定得最佳规模。 优点：数据可获得性强， 缺点：利润大小不仅取决于规模，同时还取决于企业无法控制一些因素，如垄断地位、政府管制、税收制度和折旧方法等 二、规模经济的测度 1、技术方法 （1）投资收益率法 （2）成本分析法 （3）工程分析法 2、斯蒂格勒生存技术方法 3、曼斯菲尔德的衡量算式 运用工厂成本数据，建立共产长期平均成本曲线，通过不同工厂规模比较，来排除其他一些因素。 二、规模经济的测度 1、技术方法 （1）投资收益率法 （2）成本分析法 （3）工程分析法 2、斯蒂格勒生存技术方法 3、曼斯菲尔德的衡量算式 从技术上确定工厂的经济规模。 该种方法面临许多难以克服的障碍：需要完整的工艺技术资料。 二、规模经济的测度 1、技术方法 （1）投资收益率法 （2）成本分析法 （3）工程分析法 2、斯蒂格勒生存技术方法 3、曼斯菲尔德的衡量算式 首先将某一产业的厂商按照规模经行分类，再分别计算该时期不同厂商的产量占行业总产量得份额。 一般而言，生产效率越低的厂商其产出量占行业总产量的分额下降的越快。 观察一段时间某产业中企业规模的分布，如果没有变化，则作出如下判断： 一是每个规模上的各个企业都处于长期边际成本不变的区域内，因为，如果边际成本下降，这些企业就会扩大规模； 二是不同规模的企业拥有相等的边际成本。因为如果某一企业具有耕地的边际成本，在这个规模上更有利可图，企业倾向于这个有利的规模。 二、规模经济的测度 1、技术方法 （1）投资收益率法 （2）成本分析法 （3）工程分析法 2、斯蒂格勒生存技术方法 3、曼斯菲尔德的衡量算式 从规模经济角度 ，斯蒂格勒用生存技术来确定最佳规模水平，凡在长期竞争中得以生存的规模都是最佳规模，因此最佳规模存在多种不同的规模，大厂商的规模经济也是生存技术