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主要内容(教材第七章、第二十一章) 第一节 消费者行为目标及效用 第二节 基数效用论 — 边际效用分析 第三节 序数效用论 — 无差异曲线分析 学习目的和要求 理解消费者行为规律 掌握消费选择原则 掌握边际分析法和无差异曲线分析法 知道需求曲线背后的决定因素 第一节 消费者行为与效用 一、消费者行为目标 二、效用及其度量 一、消费者行为目标 消费者行为的目标：选择自己最偏好的消费品组合，最大化自己的幸福。 欲望是消费行为的出发点；效用的获得是消费行为的终点。幸福最大化也就是效用最大化。 萨缪尔森提出的幸福方程式： 幸福=效用/欲望 二、效用及其度量 1、效用的概念：是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 理解概念时，注意三点： ①效用完全是消费者的一种主观心理感受，有大小、正负之分（满足程度高，效用大）； ②效用因时因地而异； ③效用不同于使用价值。(效用是消费者对使用价值的主观评价，没有使用价值就谈不上效用，但对使用价值的主观评价往往因人而异。） 二、效用及其度量 2、效用的度量（两种度量方法） 基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。 序数效用（ordinal utility）： 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 第二节 基数效用论 — 边际效用分析 一、总效用和边际效用 二、边际效用递减规律 三、消费者均衡 四、需求曲线的推导 五、消费者剩余 一、总效用和边际效用 总效用[Total Utility，TU]： 消费者在一定的时间内从一定数量的商品的消费中所得到的总的满足。 TU=f(Q) 边际效用[Marginal Utility，MU]： 消费者在一定的时间内每增加一个单位的商品的消费所得到的效用量的增加量。 总效用与边际效用的关系表 总效用TU与边际效用MU的曲线图 1、总效用先递增，后递减； 边际效用递减。 2、当MU 0, TU↑ ; 当MU 0, TU↓ ; 3、当MU = 0, TU最高点， 处于↑ 、↓的拐点。 二、边际效用递减规律 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种物品的消费量的增加，消费者从该物品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 解释： 生理、心理的原因（兴奋度递减）； 物品用途的多样性（按重要性分等级）。 问题： 200多年前，亚当 ? 斯密在《国富论》中提出“价值悖论”： 　 没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。为什么？ 三、消费者均衡 1、消费者均衡 消费者在收入和商品价格既定的前提下消费物品实现了满足最大（效用最大）而不再改变其支出方式的最佳消费境界。 假设前提： (1)消费者的偏好既定； (2)消费者的收入既定; (3)物品和劳务的价格既定； (4)理智的消费者——追求效用最大化。 2、消费者均衡的条件（效用最大化条件） 当消费者用于购买每一种商品的最后一元钱所得到的边际效用相等时，所获得的效用最大。 假定：消费者用既定的收入I购买n种商品， P1，P2，…，Pn分别为n种商品的既定价格， ?为单位货币的边际效用，以X1 ，X2 …，Xn分别表示n种商品的数量，则： 3、均衡的例证 I=8； P1=1， P2=1。 该消费者的购买行为？ 四、需求曲线的推导 需求曲线的意义: 需求价格是购买者对一定量的某种商品愿意支付的最高价格。 基数效用论者认为，商品的需求价格取决于商品的边际效用。如果某一单位的某种商品的边际效用越大，则消费者为购买这一单位的该种商品所愿意支付的最高价格就越高，反之亦然。 需求曲线向右下方倾斜是因为边际效用递减规律的作用（随着消费者对某一种商品消费量的连续增加，该商品的边际效用是递减的，相应地，消费者为购买这种商品所愿意支付的最高价格即需求价格也是越来越低的）。 五、消费者剩余 消费者剩余是消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。 消费者剩余可以用消费者需求曲线以下、市场价格线之上的面积来表示。 例如：有四个消费者都想买联想牌笔记本电脑。但是，他们愿意支付的价格是有差异的，假设甲最高愿意出900