信通院-2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析-2018-8页.pdfVIP

2017 年国内手机市场运行情况及发展趋势分析 纵观 2017 年的手机行业，一方面，中国手机品牌厂商 继续领跑全球市场，知名度和市场份额均在增长；另一方面， 国内市场上，出货量结束两年来的高速增长，触顶后折返下 滑，市场加剧洗牌，竞争尤为激烈。 一、中国手机品牌厂商在全球市场成果显著 当前国内市场趋近饱和，海外成为了国产品牌手机厂商 极为重要的目标市场。从Gartner 的公布数据来看，2017 年 全球智能手机出货量TOP5 中，中国厂商占据3 席，分别为 华为、OPPO 和vivo ，出货量分别为9.8%、7.3%和 6.5%， 较 2016 年相比均有所增长，三家厂商的合计出货量份额 （23.6% ）较2016 年相比提高了4.2 个百分点。 另外来自其他机构的统计数据和知名媒体的报道也均 在显示中国品牌手机厂商在海外市场取得的丰硕成果：印度 《经济时报》报道，2017 年，OPPO 、vivo 、一加、小米等 中国智能手机品牌在印度的销售额均实现了数倍增长，合计 销售额增长近 30 亿美元，中国的智能手机已经占据了印度 市场的半壁江山；IDC 的报告称 2017 年第三季度中国传音 以 30.1% 的市场份额成为非洲市场排名第一的手机厂商； Counterpoint 的统计报告显示，在2017 年的欧洲手机市场上， 华为获得了13%份额，中兴通讯和联想集团也各自获得了4% 和3% 的份额。 二、国内市场出货量触顶折返，市场竞争加剧 （一）国内手机市场出货量下滑 2017 年国内市场出货量4.91 亿部，同比下降12.3%。4G 手机升级浪潮退去、性能提升带来的刚性换机需求走弱，致 使国内市场出货量结束两年来的增长趋势。尤其是 2017 年 第四季度，出货量下降幅度超过了20% 。 图1 ：2015-2017 年国内手机市场出货量及同比 1.8 23.9% 30% 19.3% 1.6 20% 出 1.4 8.2% 6.7% 6.7% 7.5% 8.7% 8.9% 货 1.2 1.7% 10% 量 1 同 （ 0% 比 % 0.8 - 12.4%- 12.1% 亿 部 0.6 -10% ） 0.4 -22.5% -20% 0.2 0 -30% 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q