别拿事儿都当营销.pdfVIP

最近几年，我在全国各地、山南海北地跑企业、跑市场，有很大的感触，对企业目前的营销From EMKT。行为有些自己的看法。我认为国内目前缺少真正的营销人才，别看我们号称有8000万营销 人，但真正懂得什么是营销，以及怎么做营销的高端人才，却很少。 从整个国内营销界来看，存在着一个很致命的现象：很多的企业都是用做销售的方式去做营销，把销售 行为当成了营销行为，而很少是真正用营销的方式来做市场的。 现在在国内讲营销的老师，除了做广告出身的，就是做销售出身的，要不然就是学者，真正做营销出身 的屈指可数。所以讲出来的很多理念都存在问题。 很多人包括我都在思考这个问题，我们觉得答案可能是这些做销售出身的营销人都不太懂得真正的营销 应该怎么做，大多数的人都是在用销售的方式来诠释营销，而不是从市场的角度来理解营销，这样的话怎 么可能是真正的营销呢？ 这就是我这本书的书名，为什么叫“别把事儿都当营销”的由来。我看到国内营销界把什么事儿都当营 销的例子实在是太多了，大家都在一个劲地朝着一条死胡同里扎，前面的路可能就越走越窄了。 当然，这里还有一个很致命的问题，那就是许多企业已经被误导，“中毒”太深。“中毒”都表现在哪 些方面呢？那就是只有用销售的方式才能去拼杀市场终端，才能取得立竿见影的业绩提升。但是终端