市场营销战略规划之第三章　战略规划与市场营销管理过程教材_课件.pptVIP

　战略规划 　与市场营销管理过程;第一节 企业战略与战略规划 第二节　市场营销战略与战略规划 第三节　市场营销管理过程 ;重点、难点:;第一节 企业战略与战略规划 　 一、基本概念 　 二、企业战略层次划分 　　三、战略规划 ;企 业 战 略 管 理 模 式;　 一、基本概念 　(一)企业战略 　　　　企业为实现各种特定目标以求自身发展而设计的行动纲领或方案。它涉及到企业发展中带有全局性、长远性和根本性的问题。 　(二)战略规划: 　　　　战略规划是企业的长期生存和成长的总体战略,是在企业的目标、能力和不断变化的市场营销机会之间,发展和保持某种战略适应性的过程。 ;;;三、战略规划; 美国石油公司:“美国石油公司是一个在全世界使炼油到化工一体化的公司。我们寻找和开发石油资源,并向我们的顾客提供优质的产品与服务。我们的业务责任是获得优秀的财务收益,平衡我们的长期成长计划,使股东利益和履行对社会和环境的义务。” 摩托罗拉:“摩托罗拉的目标是为社会的需要提供好的服务,我们为顾客用公平合理的价格供应优质产品和服务;为企业的整体发展,我们必须作到这一点和赢得适当的利润。我们也为我们的员工和股东提供机会以达到他们个人的合理的目标。” ;GE－－多因素投资组合;;(四)