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网络营销工具 实训 概述 “鑫达有限公司”是一家经营计算机整机及其配件的经销公司。随着业务的扩张以及竞争的压力，该公司打算在网上开设虚拟门店进行销售，希望在网站发布1年后达到每天独立访问用户3000人，注册用户15000人的规模。经专业人士策划，将该网站的推广分为四个阶段。 第一个阶段，网站建设。在网站建设过程中，从网站结构、网站内容等方面针对Google、百度等搜索引擎对网站进行优化设计，为网站推广做准备。 第二个阶段，登陆10个主要搜索引擎和分类目录（列出计划登陆网站的名单），购买2-3个网络实名/通用网址，与部分合作伙伴建立网站链接。另外，配合公司其他营销活动，在部分媒体和行业网站发布企业新闻。 第三个阶段，当网站有一定访问量之后，为继续保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告（包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等），在若干相关专业电子刊物投放广告并与部分合作伙伴进行资源互换。 第四个阶段，结合公司新产品促销，不定期发送在线优惠券。参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值。在条件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。 在整个网站推广过程中，对主要推广措施的效果进行跟踪，定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比重。 （二）实训内容 假设你是该公司的网络营销人员，请你根据以上的网站推广计划，为公司完成以下工作： 比较Google和百度的搜索方法和排序方法有什么不同，为使搜索引擎友好，公司应该在网站建设时注意哪些方面，请举例说明。请就该问题完成1500字左右的报告。 列举10个常用的搜索引擎，并在其中3个搜索引擎上登录。 列出3个以上搜索关键字，了解这些关键字在Google和百度上的排名情况、竞价情况，了解关键字的设置技巧、缴费方式等，并完成表4.3的填写。 表4.3 Google 与Baidu的搜索比较 关键字 Google Baidu 排名（前三位） 竞价（前三位） 缴费方式 排名（前三位） 竞价（前三位） 缴费方式 使用OUTLOOK EXPRESS，建立自己的邮件账户（使用自己的电子邮件）和新闻组账户（例如），能够使用该工具收发邮件、订阅与计算机相关的新闻内容，并执行阅读新闻、撰写新闻、发布新闻以及取消订阅。 登录到xplus网站/，订阅、下载相关杂志，并自行制作一本杂志。 完成实训报告，见表4.4。 表4.4 实训报告 实训名称 专业班级 学 号 姓 名 实训日期 实训地点 指导教师 实训目的 实训要求 实训内容 (记录各项内容的操作步骤) 实训结果 实训心得