[经管营销]宜家市场定位.pptVIP

I K E A IKEA创立于1943年，IKEA的创始人是瑞典人坎普拉德，创立之初主要经营文具邮购、杂货等业务，后转向以家具为主业，在不断扩张过程中，产品范围扩展到涵盖各种家居用品。 180437000011,000,000,0001,100,000,000 IKEA的产品策略 （一）准确的产品市场定位 经营理念： 提供种类繁多、美观实用、 老百姓买得起的家居用品 从创建初期，宜家就决定与家 居用品消费者中的“大多数人” 站在一起。 “低价格、精美、耐用” 欧美等发达国家： 面向大众的家居用品提供商 “物美价廉，款式新，服务好” 中国： 想买高档货，而又付不起高价 的白领 IKEA作为全球品牌满足了中国白领人群的心理 IKEA卖场的各个角落和经营理念上都充斥异国文化 IKEA家具有顾客自己拼装，免费赠送大本宣传刊物，自由选购等特点。 宜家的产品定位及品牌推广在中国如此成功，以至于很多中国白领们把“吃麦当劳，喝星巴克的咖啡，用宜家的家具”作为一种风尚。  为了设计更加适合儿童需求的产品，宜家与两支专家队伍进行了合作来开发产品：儿童心理学家和儿童游戏方面的教授。 在宜家展示厅，设立了儿童游戏区，儿童样板间，在餐厅专门备有儿童食品，所有这些都得到孩子们的喜爱，使他们更乐意光顾宜家。  （二）产品风格独特，有利销售