第九组_有关电影院市场调研报告教材教学课件.pptVIP

市场调研 报告书 目录 小组成员介绍 调查概况 附件 结论与建议 概述 1 4 2 5 3 Page 1 小组成员介绍 Page 2 概述 1．1调查目的 联通星达数字电影城调查课题是以荣成当地电影消费者为对象，对其群体特征及其消费行为进行客观、准确地描述性研究。 1．2调查内容 主要针对荣成市当地居民及大学生群体，利用周六周日时间在人流量较多的市政府、步行街、振华、大润发、哈理工荣成学院进行调查,具体内容如下： 1、消费者群体构成及特征：调查消费者的年龄层次、性别、受教育水平 2、消费者心理：主要调查影响消费者选择影院、影片的主要因素、消费者对影片类型的喜好、对票价的心里期望、期望的优惠政策以及对影片播放时间的偏好 3、消费者行为：消费者不去电影院的可能因素、每年观看电影次数、吸引消费者去电影院观看的因素。 Page 3 概述 1．3 调研方法 1.研究类型 (1)、描述性研究：对当前荣成当地电影消费者的特征、消费心理、消费行为及习惯等进行客观、准确的描述。 (2)、一手资料调查：通过发放问卷获取消费者心理、行为的一手资料 (3)、抽样调查：从所有消费者中抽取600个样本进行调查。 2.样本设定 (1)、样本单位的界定：现实电影消费者个体 (2)、设计类型：非随机抽样调查。 具体抽样方法为：选择荣成当地人群作为电影市场消费者的代表，分别选取市政府，步行街，振华，大润