闪亮12月推广及网络传播方案1【企业营销策划经典】.pptVIP

* 文字链示意 * 传播策略 传播手段 费用预算 公关发布 网络推广 网络广告 文字链 贺卡 论坛顶贴 * 利用圣诞节和元旦节发送贺卡的风俗，将品牌信息融入到贺卡内，通过人群相互的转发，达到爆破性的传播效应。 贺卡 * 贺卡示意 示意 * 传播策略 传播手段 费用预算 公关发布 网络推广 网络广告 文字链 贺卡 论坛顶贴 * 通过论坛内发帖，报料周杰伦的行踪、现场实拍的花絮和图片。 就即将出街的广告片创意展开话题，激发jay迷对广告片放映的期待。 第一阶段 (12.15-12.21） 第二阶段 (12.21-1.3） 论坛顶贴 * 以贴图报料方式，在人气论坛发布主题贴，通过人为有意的不断回帖、顶贴，制造热贴，形成关注和讨论。 天涯网、猫扑网、粉丝网、百度知道、周杰伦中文网 传播形式 媒体选择 * 传播策略 传播手段 * 谢 谢 * * 画面说明： 周杰伦和一女子剪影从画面左右闪进； “周杰伦”三个大字首先跳出，一闪一闪； “又牵了谁的手？”以打字效果出现； * 画面说明： 四周的人一下子围进画面； “牵谁啦？”出现后，左右不停的摇摆； * 画面说明： 闪亮包装掉入画面。光从后面打来，照亮包装； “周杰伦牵手仁和闪亮滴眼露”渐出； 最后“闪亮”两个字发出闪烁的光亮效果。 * 画面说明： 盒盖打开，闪亮滴眼露的瓶子从包装中跳出，晃动了几下（与TVC应和），站稳 “谁用谁闪亮”切入画面，发出镭射般的效果 仁和闪亮滴眼露渐出 * 广告示意 * * * * 广告示意 * 广告示意 * 广告示意 * * * * * * 通过敏感的悬疑性广告，吸引眼球，告知周杰伦牵手闪亮，同时促使受众点击进入软文页面，以便传递更多的品牌信息． 结合TVC创意，使用周杰伦新形象发展网络广告，激发受众对于广告片的期待。 创意中（须结合广告片内容和代言人新形象） 第一阶段 (12.15-12.21） 第二阶段 (12.21-12.31） 网络广告 * 传播策略 传播手段 费用预算 公关发布 网络推广 网络广告 文字链 贺卡 论坛顶贴 * 利用网页中显著的位置，摆放悬疑性、有争议性的文字话题，引起关注，进而诱使受众点击进入到软文页面。 文字链 * 示意 * * * * * * 文字链示意 * 文字链示意 * 文字链示意 * 文字链示意 * 文字链示意 * 文字链示意 * 文字链示意 * 品牌部 2006/12/5 * 传播策略 传播手段 费用预算 * 传播策略 传播形式及内容 费用预算 * 在广告片播出之前，通过新闻报料、网络炒作、悬疑广告，迅速引爆周杰伦代言闪亮的信息，最大限度地吸引眼球。 同时结合广告片内容，进行炒作，吊足受众的胃口，为新广告片的热播造势！ 传播目的 * 爆破力。敏感的话题，密集的投放，力求最迅速震撼到整个受众群体。 吸引力。通过多角度的炒作，不同阶段的主题，不断爆出新的吸引点，力求受众的持续关注。 紧扣主线。一定是借助人群对于周杰伦的关注转嫁到仁和闪亮，以周杰伦为闪亮传播的主线。 传播原则 * 12.13 12.15 12.21 第一阶段 第二阶段 公关发布 网络推广 重点炒作周杰伦代言闪亮这一事件。 围绕TVC广告内容进行炒作，为广告片出街造势。 1.3 12.25 时间规划 * 传播策略 传播手段 费用预算 * 传播策略 传播手段 费用预算 公关发布 网络推广 * 通过围绕周杰伦各种八卦娱乐标题，形成爆炸性的传播效应，快速传递周杰伦代言闪亮这一信息。 娱乐角度：结合广告片中的亮点或情节进行炒作，为新片登场造势。 营销角度(次要) ：讨论仁和闪亮的娱乐营销，给滴眼露行业带来的影响和震动，提升行业内的声誉地位。 第一阶段 (12.15-12.21） 第二阶段 (12.21-1.3） 公关发布 * 周杰伦又牵了谁的手？ 周董杨董惺惺相惜，闪亮e代人共叹相见恨晚 黄金甲后，周杰伦再谋新片 周杰伦秘密来京拍片 千余铁杆粉丝闻讯赶赴片场 标题 * 公关软文 贺岁片剧照曝光 周杰伦回眸一瞥电力十足 周杰伦转型之作 自编自导广告片神秘拍摄 周杰伦自导新片：当导演就好比玩双节棍 标题 * 媒体范围 娱乐媒体，时尚媒体，大众媒体、网络媒体、 网络论坛 媒体版面选择 娱乐版面或娱乐媒体相关版面 关键信息 周杰伦牵手仁和闪亮滴眼露 发布策略 * 通过围绕周杰伦各种八卦娱乐标题，形成爆炸性的传播效应，快速传递周杰伦代言闪亮这一信息。 娱乐角度：结合广告片中的亮点或情节进行炒作，为新片登场造势。 营销角度(次要)：讨论仁和闪亮的娱乐营销，给滴眼露行业带来的影响和震动，提升行业内的声誉地位。 第一阶段 (12.15-12.21） 第二阶段 (12.21-1.3）