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第八专题 公共关系专题活动 公共关系专题活动 专题活动的概述 专题公共关系活动介绍 新闻发布会 赞助活动 庆典 展览会 公益活动 参观活动 联谊活动 公关谈判 一、公共关系专题活动概述 1.公共关系专题活动的定义及其特点 （1）公共关系专题活动的定义P256 所谓公共关系专题活动，是组织以公共关系为主题，有计划、有步骤开展的各种具有特定目的和内容的社会活动。例如：庆典活动、纪念活动、公益活动、联谊活动、新闻发布会、记者招待会、订货会、展示及展览会等等。 例、开业庆典 开业庆典 （一）??? 准备工作 1、 精心拟出邀请宾客的名单 2、 拟定程序表 3、 布置场地 4、 安排接待工作 5、 安排礼仪小姐 6、 准备贵宾留言册 7、 安排接待服务人员 8、 准备馈赠礼品 9、 提前调试音响 （二）仪式过程 1、? 签到 2、? 接待 3、 剪彩 4、? 致辞 5、? 节目 6、? 参观、座谈或聚会 7、? 赠送纪念品 温州华联商厦的开业典礼 剪彩 4、赞助P258 （1） 赞助的含义和作用P258-259 赞助活动的作用 A.为企业赢得良好声誉 B.扩大企业的社会影响 C.博得社会公众的好评 D.提高企业的社会效益 4.赞助活动的基本步骤P262 赞助选择与研究 制定赞助计划 赞助项目的评估与审核 赞助实施 赞助效果检测 5、展览会P267-271 （1）展览会的含义与特征 （2）展览会的类型 （3）展览会的组织 （4）展览会的效果检测 （5）展览会的注意事项 直击台北花博会 101106... 6、参观活动P274-277 （一）??? 内部参观 组织公众前来参观的目的、效果主要有： 1、扩大组织知名度 2、促进业务 3、和谐社区关系 4、增强员工或家属的自豪感 （二）陪同外出参观旅游 组织参观的操作方法如下： 1、准备宣传小册子 2、放映视听材料 3、观看模型 4、可引导观看实物 5、中途休息 6、分发纪念品 7、征求意见 7.联谊活动P276 联谊活动的含义 联谊活动的组织 8.公关谈判P277-281 公关谈判的含义 公关谈判的阶段 公关谈判的注意事项 公关谈判的策略技巧 史上最全的商务谈判案例分析 举办专题活动的注意事项： 明确目的、指定周密计划 确定醒目的标题或口号 组织精干的筹备队伍、分工明确、密切合作 应留有余地，以防意外 科学合理确定活动时间、地点和规模 指定宣传计划 思考题 本专题结束 1、专题公共关系活动的含义是什么？它有哪些特点和作用？ 2、举办新闻发布会应注意哪些问题？ 3、庆典活动有哪些类型？ 4、举例说明公益活动的作用。 谢谢大家！ * * * * （2）专题公共关系活动的特点 鲜明的目的性　 较强的感染力 广泛的传播力　 方式的灵活性 严密的操作性 2、专题公共关系活动的类型 按专题公共关系活动的规模来分，可分为：小型活动、中型活动、大型活动和系列活动等。 (2) 按专题公共关系活动的性质来分，可分为：公益性活动、专业性活动、商业性活动和综合性活动等。 (3) 按专题公共关系活动的形式来分，可分为：庆典型、会议型、展示型和竞赛型等。 3、公关专题活动的策划原则P257-258 社会性原则 科学性原则 实效性原则 创新性与可操作性相结合的原则 ???二、几种主要的 公共关系专题活动介绍 1、新闻发布P271 （1）新闻发布的含义。 新闻发布在这里特指社会组织由专门人员用口语形式向新闻媒体报告或播发社会组织自己希望社会公众了解知晓的信息。它最常见的形式就是新闻发布会，也称记者招待会。 （2）新闻发布会的特点。新闻发布会是社会组织与公众沟通的例行方式。它是一种两极传播，即社会组织先将信息告诉记者，再通过记者所属的大众媒体告诉公众。 （3）举办好新闻发布会必须满足两个基本条件：第一，发布的新闻必须具有新闻的价值。换句话说就是告诉记者的消息一定要有价值；第二，发布新闻必须选择一个恰当的时机。 （4）成功举办新闻发布会的关键有两个：第一，事先做好充分准备，真正作到“事无巨细，追求完美”；第二，制定各种应变措施