市场调查与预测项目2完成市场调研立题教材教学课件.pptVIP

项目二 完成市场调研立题 课前思考： 调研立题对调研工作有多重要？ 立题过程中需要解决那些问题？ 学习重点： 一、市场调研（Market Research）立题的基本程序 二、市场调查的基本要求 三、市场调研的基本类型和程序 四、市场调研的作用和组织方式 2.1、市场调研立题的基本程序 明确调研问题 市场调研立题 分析问题 确立课题 2.2市场调查的基本要求 （一）端正指导思想。 （二）如实反映情况。 （三）选择有效方法。 （四）安排适当场合。 （五）注意控制误差。 （六）掌握谈话技巧。 （七）注意仪表和举止。 （八）遵守调查纪律。 因果性调查 描述性调查 探索性调查 市场调查报告的种类 2.3市场调查的基本类型 2.4市场调查的程序 准备阶段 实施阶段 研究阶段 市场调查 时间 总结阶段 确定调查目标 确定收集资料的范围和方式 设计调查表和抽样方式 制定调查计划 对调查人员进行培训 实施调查 鉴别、整理资料 进行统计分析 开展理论研究 撰写调查报告 总结调查工作 评估调查结果 2.5市场调查的作用与组织方式 为企业提供市场信息 帮助企业开拓市场，开发新产品 有利于企业在竞争中占据有利地位 帮助企业打造核心竞争力 为企业预测未来市场发展提供基础 市场调研的组织方式 市场普查 重点调查 典型调查 * * 注意公关时机，说服高层，临门一脚，看情况，高层出马（此前，充分考虑，你给高层的余地是什么）。