巅峰对决_荣威全系深度对比PK试驾会活动总结.pptVIP

Marketing 巅峰对决 荣威全系深度对比PK试驾会活动总结 现场人气 总结 1 公关传播 总结 2 广告发布 总结 3 销售总结 4 活动 存在问题 5 改进意见 6 活动现场人气—统计表 备注：媒体邀约中，请注明到达媒体名称 　 4家　临沂汽车网 太平洋汽车网 临沂在线 琅琊汽车网 　4家　临沂汽车网 太平洋汽车网 临沂在线 琅琊汽车网 　4家　临沂汽车网 太平洋汽车网 临沂在线 琅琊汽车网 　4家　临沂汽车网 太平洋汽车网 临沂在线 琅琊汽车网 　4家　临沂汽车网 太平洋汽车网 临沂在线 琅琊汽车网 4家　临沂汽车网 太平洋汽车网临沂在线 琅琊汽车网 邀约媒体到达人数 　40 40 　25 　30 35 　30 邀约观众到达人数 　50 　60 　35 　45 　50 　40 非表演时间观看人数 　70 　80 50　 　70 　70 60 现场表演观看人数 6 5 4 3 2 1 活动天数 活动现场人气—照片 活动现场图片 活动现场 表演活动图片 活动现场图片 人气图片 人气图片 现场人气 总结 1 公关传播 总结 2 广告发布 总结 3 销售总结 4 活动 存在问题 5 改进意见 6 活动或车展公关传播—统计表 /sjhd/1110/1675472.html 10月17日 荣威全系车型深度对比驾控汇圆满落幕 1 太平洋汽车网 区域网络媒体 /forum.php?mod=viewthreadtid=633188extra= 10月17日 巅峰对决 荣威全系车型深度对比驾控汇圆满落幕 1 临沂家园 区域论坛 /html/hq/sjhd/2011/1017/11127.html 10月17日 巅峰对决 荣威全系车型深度对比驾控汇圆满落幕 1 临沂在线 区域网络媒体 1 1 发布数量 10月18日 琅琊汽车网 区域网络媒体 　 　/news/201110/90061.htm 10月17日　 巅峰对决 荣威全系车型深度对比驾控汇圆满落幕 临沂汽车网 区域网络媒体 费用统计 发布链接 发布时间 发布内容 媒体名称 公关形式 活动或车展公关传播—照片 公关传播图片 软文发布图片 软文发布图片 公关传播图片 公关传播图片 公关传播图片 现场人气 总结 1 公关传播 总结 2 广告发布 总结 3 销售总结 4 活动 存在问题 5 改进意见 6 活动广告传播—统计表 1000元 /news/201109/3487.aspx 9月30日　 狭路相逢我必胜 荣威全系车型深度对比试驾会 1 远通网 区域网络媒体 4000元 　 9月28日　 狭路相逢我必胜 荣威全系车型深度对比试驾会 1 1/4版彩广 沂蒙晚报 区域报纸媒体 8000元 9月23日 9月27日　 狭路相逢我必胜 荣威全系车型深度对比试驾会 2 次 1/4版彩广 鲁南商报 区域报纸媒体 14400元 9月20日-10月7日 荣威全系深度试驾会招募 30秒20次/天 临沂交通音乐台 交通广播 发布数量 费用统计 发布链接 发布时间 发布内容 媒体名称 广告形式 活动或车展广告传播—照片 广告传播图片 广告发布图片 广告发布图片 广告传播图片 广告传播图片 广告传播图片 现场人气 总结 1 公关传播 总结 2 广告发布 总结 3 销售总结 4 活动 存在问题 5 改进意见 6 26 4 10 15 150 200 实际人员统计 280 到达客户数（人） 30 现场订单数（人） 20 H级 12 A级 意向客户数（人） 200 留档客户数（人） 5 B级 预计目标 项目 活动销售总结 　 　 活动期间订车16台，交车10台　 　 活动期间销量变化 对比提升50% 客户来店交车 来店量增加，最高客户来店达到13个　 无明显变化　 展厅人流量变化 对比提升40% 每天都有交车 每天咨询电话达到4个 每天有电话来店询问 电话咨询量的变化 对比提升率 活动后一周 活动当周 活动前一周 项目 活动执行 效果 活动执行后续效果 现场人气 总结 1 公关传播 总结 2 广告发布 总结 3 销售总结 4 活动 存在问题 5 改进意见 6 活动工作不足总结 (活动)工作中存在或发现了哪些问题 1、活动现场执行层面问题 a 活动现场人气不足 b 现场的销售与试驾客户不能完全结合，导致很多客户在需要车辆讲解时不能 完全讲解。 2、前期预热或邀约传播过程中的问题 在活动邀约客户时，正值十一黄金周，很多客户出游，没有按照计划邀约到 预期量的客户。 例如： 3、客户留档或留存意向用户过程中的问题 Marketing